他们都在试图用游戏抓住年轻人的心:包括中国消防与民航集团

C9 文化 2018-04-27
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一种改变,正在发生。

在《塞尔达传说:旷野之息》中,有一座神庙被螺旋形的花圃迷宫包围。

林克在通往神庙的小径上,如果踩中小花,就会被养花的NPC大姐从中揪出来,又得重新走一遍迷宫。踩多了还会致使NPC大姐暴走,体会“花儿的怨恨”,被揍得只剩半滴血。

但如果玩家不堪其辱,一气之下用陨石杖和爆炸箭蓄意纵火,破坏花圃,《旷野之息》这个开放世界就会产生一条新的故事线,出来“劝诫”的可就不只NPC大姐了——

还有中国消防!

像林克这样被玩家喜欢的角色被当作“反面典型”,让官方“通报批评”一番,大家也不生气,反而纷纷转发、评论、点赞,甚至点开中国消防的名片,设置分组:游戏,一气呵成。

因为细心的玩家都注意到了,在过去几个月里,中国消防的官方微博一直致力于用游戏普及消防知识。

“放火烧山,牢底坐穿”,这位官博君总能在这样脍炙人口的消防警示语后面,跟上“异世界某薇姓女子”(《饥荒》中的薇洛,职业正是纵火者)等消防公告的常用表达,产生极大的反差感。

这种反差感很让人亲切,我们第一次体会到相似的感觉,可能还是在去年。

当时微博上的“恒源祥服饰”连发了一堆《女神异闻录5》相关的游戏体验,和玩家一道夸着“P5天下第一”。这条微博很快千转,传播效果远超恒源祥服饰平时的品牌运营内容。

可能是这个帐号的运营者看到效果不错后,就愈发喜欢顶着自己和游戏八竿子打不着的品牌ID,在各种玩家关注的游戏新闻下互动。

他也经常在我们游研社微博底下互动,一度让大家以为背后的工作人员上错了号,被大家喜闻乐见地顶上热评。

一年多过去了,我们也看到了更多调皮的官博君。就在前两天,另一个大品牌,杜蕾斯的官方微博也借游戏,为所欲为了一番。

趁着任天堂LABO刚发售的火热,国内外玩家都在用这个“硬盒游戏”来尽情展现创意,但可能没有任何一个,敢说自己比得上杜蕾斯这么“污力满满”。

他们专门设计了一辆跳蛋驱动的遥控车,改LABO的口号“Make,Play,Discover”(制作、游玩、发现)为“Air、Play、Love Sex”,为自家的产品做了一波宣传。

还放了另一种小车的设计蓝图:

以及一种奇怪的小手枪:

杜蕾斯不是第一次用游戏主题的创意营销来给自己“打广告”了。

在今年2月21日,1986年初代《塞尔达传说》发售的同一天,他们画了只鸡,说“别人都关心你有没有升级打怪,只有我关心你是不是遇到公主”,体现了充分的人文关怀。

固然有品牌营销的成分在,能特地选这么一个日子做营销,也是一番苦心。

恒源祥服饰的游戏微博,并没有怎么把自家的品牌与游戏联系在一起,与普通玩家的游戏感想无异;而杜蕾斯则一直是微博营销领域的弄潮儿,创意叫人惊喜,会这么做倒是不那么令人惊讶。两者都会让人习以为常。

倒是那些理应最严肃的官方机构,近期正好开始扎堆玩梗,最让人防不胜防。

记得早两年,故宫就有一个清一色80后的新媒体团队,把“故宫淘宝”的公众号运营得好像一匹脱缰的野马,各种“雍正:感觉自己萌萌哒”“康熙:朕有个好爸爸”之类的10万家爆款文章层出不穷,也用许多新奇好玩的App和游戏,让年轻人们都喜欢上了600多岁的故宫。

而这回“痛斥”昔日海拉鲁大陆勇者的中国消防,也正在以每月一、两条游戏消防的速度持续更新着,它的一些兄弟微博,更是在学习着它的创意。

今年3月,北京消防的官方微博就在春季郊游频繁之际,恰到好处地发了“野外不能用明火”的警示,也用了林克玩火的短视频,效果拔群。

底下有南京平安等官博也来互动,贴了张《黑暗之魂》的传火场景,还很细心地加了狗头。

后面跟着网友评论:“一个比一个皮!”

那么,这群消防、公安的官博君究竟是从何时开始犯皮的呢?

其实在今年1月,中国消防就发过一张《旅行青蛙》的图,盘点了“娃儿子”室内的消防隐患。

包括使用明火照明,安装防盗网影响逃生,床头对方可燃物,使用可燃材料装修梁、柱、顶,违规建筑夹层。而且,住这么危险的地方,家里没准备个灭火器、灭火毯、逃生面罩等,事无巨细,全被中国消防指了出来。

正是《旅行青蛙》这款手游让消防官博发现了用游戏科普的妙处。

据北青报采访说,这是广西消防总队宣传处“出于职业敏感”,花了一两个小时做的。结果效果特别好,在微博上转发、评论全都过万,点赞几乎达到10万。

很多网友表示这是“最生动的一次消防安全课”“学习了学习了”“这波宣传可以,不是说教式的”“为什么你们这些国家大号都这么接地气了?”

广西消防总队宣传处的处长蒙琳,以及负责创意和编图的新媒体运营蔡飞后来接受北青报采访说:这个形式很好,以后还会多做

所以在接下来一两个月里,这批消防类的“国家大号”继续用《旅行青蛙》搞事情。

比如放出了改造后的娃儿子安全小屋:

但也会有一些不那么成功的尝试,稍微有点尬,也落入了传统宣传的窠臼,效果最终也没那么好:

但这毕竟都是积极的尝试,是可以理解,也值得鼓励的。

不过另一方面,《旅行青蛙》的话题度也是在非常迅速地衰退。消防官博君们紧抓着这一个游戏,难免也相应受影响。

因此在3月后,我们又看到了《饥荒》中的某薇姓女子、《刺客信条:起源》中的某巴姓男子、昔日海拉鲁大陆勇者被“点名批评”的微博。

所以说,正是当初《旅行青蛙》这款手游的火热,才有了后来《饥荒》《刺客信条:起源》《塞尔达传说:旷野之息》《黑暗之魂》一系列PC与主机游戏的登场。

消防官博君们算是想通了,不必局限在一个游戏,只要是网上有话题度、有热度的游戏,都可以作为他们科普的武器。

想通的当然也不光他们,也是这两天,甘肃省民航机场集团的官方微博也向广大的吃鸡玩家发了一条警示公告。

因为,最近老有一群要“跳伞”的乘客询问乘务人员航线与P城的关系、落地后哪里捡补给,很是难缠,官方就不得不配个严肃的表情包警告一下,效果满分。

其他的民航官博也跳出来各自调皮,当中也有比较耿直的老实人,反而显得这群民航官博更萌了。

他们把道理说清楚,意思也传达到,还有更多人围观,一传十、十传百,给更多年轻人留下了好感。

不过,可以遇见的是,游戏梗也不可滥用。官方机构本身有自己的职责,该严肃时也得严肃。况且,用游戏梗说事,也是个创意工作。同一个品牌用多了,如果创意跟不上,效果也很容易打折扣。

但就目前来说,我们玩家肯定是希望越多越好。

前不久,“局座”张召忠刚看完《头号玩家》,自我打分说自己看懂一半,刚刚及格,呼吁“以后再批评孩子们玩儿游戏要嘴下留情,开会发言作报告写文章说到上面那些时髦词汇的时候要嘴下留情,三思而后侃。”

他总结说:“要记住:幽默是人类智慧的最高境界,科学幻想是人们把梦想变为现实的催化剂,未来是属于年轻人的,如果你不能预见未来,你将永远生活在过去。”

你看,“未来是属于年轻人的”,这几句其实也是老生常谈的说教,但局座能把它同《头号玩家》放在一起说,让道理更为人所接受,这就是他深受年轻人喜爱的原因,也是他能占领网络阵地的方法。

北大最近也开了一门“电子游戏通论课”,开课导师有句话我一直记忆很深,他说开这门不是教做游戏,更不是教打游戏:

我的立场可能会高一点,因为无论学生去政府、媒体,还是教育等行业,有更多的人未来多多少少会跟游戏有一点交集,而不仅仅是说培养去游戏公司的人才。

是的,马里奥能去奥运会,奥巴马访波兰收到的礼物是《巫师2》,《我的世界》可以当官方教材,故宫也可以通过游戏《皇帝的一天》变得更年轻……所有人都会多多少少和游戏发生一些交集,游戏文化正在逐渐为更多主流文化所接受。

对那些愿意用包容和创意接受游戏文化、也希望争取到年轻人的官方机构和品牌,我们应该学绿洲中某哈姓男子表示欢迎:

谢谢你们加入我们的游戏。


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