这位大叔,曾经是一系列搞笑游戏广告里的灵魂人物

E3进行正酣,在大家第一时间看到本文的同时,E3期间的最后一场重磅发布会——任天堂直面会也开始了,三家主机厂商可以说使出浑身解数来对垒。

每当这个时候,一些老玩家大概又会回想起当年也曾在E3上风光一时的主机厂商,当时还没有微软,三足鼎立的其中一极,名唤世嘉。当年为了推广自己的主机和游戏,世嘉也是不遗余力,拼尽全力,乃至于策划了很多看着又喜感又悲情的广告,还在广告培养出了一个灵魂人物:世嘉三四郎。今天趁着这个机会,我们就回顾一下他的故事。

今年4月的时候,世嘉在日本秋叶原举行了一场大型活动,期间公布了一些新消息,如年内将推出MD Mini主机、《莎木 I&II》也会高清移植到PS4上。其中最让老玩家们激动的消息,莫过于《樱花大战》的新作启动。这款游戏当年超前于时代,结合日本大正年间的浪漫风情,朗朗上口的歌谣曲目,再加上让少年们怦然心动的恋爱模拟要素,成为一代人的经典回忆。

199块的樱花浪漫盒成了第一代ACG爱好者眼中的圣物。

身为怀旧社,我社自然也义不容辞地跟着蹭了热度,在微博上发了一段《樱花大战2》当时的电视广告:漫天飞舞的樱花里,一位由声优横山智佐小姐扮演的真宫寺樱在树下玩着捉迷藏,而与她在一起的却不是游戏中的主角大神一郎,而是一位不知哪来的道服大叔,最后两个人依偎在一起,雷倒了不少人。

今天我们故事的主角,就是这位大叔。他曾主演过世嘉土星主机的多则电视广告,别看他和横山小姐好似美女与野兽,但名头可一点也不小,上过红白歌会,演过假面超人,更在著名电影《日本沉没》扮演过主要角色。


在土星的灰烬中诞生的男人

时间回到1997年末,32位机战争已基本结束,再过几个月,世嘉就将发表土星的后续主机DC。然而,土星虽然落败,却依然有大量喜爱这款主机的拥趸,认为它具备PS所不可替代的魅力。

首先,土星的VDP2芯片处理2D能力更强,内存也更大,还可扩展。所以在PS移植街机2D游戏时普遍缩水的情况下,土星版往往可以做到完美移植。当年的拳皇97玩家对PS版那是嗤之以鼻。

说到当年土星包机最火的游戏,97绝对舍我其谁。比起旁边玩PS读半天盘还要阉割,那土星的体验堪称完美。

其次,土星对游戏出版的尺度放得更宽。许多当时PC98平台的GALGAME(美少女恋爱游戏),往往能够进行较少的阉割便移植到土星上,并且色彩更好,还有语音。一时间成为GAL玩家的必入机种。想看清女主角内裤是什么颜色,还得咱土星。 

这个PS也玩不了

再加上当时街机厅,《VR战士》和《世嘉拉力》等世嘉游戏正是最火的时候。独占这些游戏的土星,更是受到街机玩家青睐。

大家不难发现,上面这三个优点,不是街机就是GALGAME,毫无疑问都是指向最核心的玩家类型。这些玩家需要一个更加符合他们形象的代言人。这时,穿着一身道服,方头大耳的大叔三四郎戳中了他们的萌点。


比土星更有名的土星代言人

三四郎系列的第一个广告在97年11月播出。画风大致是这样的:眼看着夕阳西下,刚放学的几名少年兴冲冲地准备去打棒球。正走一半,突然撞上了一堵人墙上。少年惊恐地大叫,“是世嘉三四郎!” 然后三四郎便不由分说,使出过肩摔,寝技等柔道招式,将小孩子全部打倒在地。扔下一台土星后扬长而去。

这侧广告以自黑作为创意,生动地传达出了世嘉渴望着玩家的认同,但在宣传上又十分笨拙的形象。反而赢了许多玩家,乃至圈外人的好评。整则广告除了最后闪现了几秒《索尼克R》的画面,其它部分并没有游戏元素出现。谁看到三四郎那蛮不讲理的样子,都会产生“一本正经胡说八道”的笑意。

而在广告中,三四郎大声念出的广告词:“世嘉土星,白色!”,具有双关的含义。由于土星生命走向末期,廉价的白色土星就成了当时的主推产品。除此之外,SHIRO这个词,除了有白色的意思,也有“去玩!”的意思,连起来就是“快去玩土星”,命令式的口吻颇有强买强卖的韵味。最后,SHIRO也是“四郎”的谐音。看似平平无奇的一句台词,着实设计得非常巧妙。

这个角色也有着从电影《姿三四郎》中来的灵感。

可能有人要问了,既然这样,直接叫世嘉四郎不行吗,干嘛还要叫三四郎呢?原来,三四郎这一身道服,硬派热血的形象,受到了黑泽明的经典电影《姿三四郎》的影响。才得以定名。

看似古风的男人却推销着游戏机,巨大的反差是笑料的源泉。世嘉三四郎系列广告一炮而红,从最早的《索尼克R》一直到最后一集《真剑游戏》,总共有十九集广告之多。而这些广告的风格也不一而足。

最初广告的风格为各色人等都在享受着其它的娱乐活动,被世嘉三四郎逮到暴打一顿,强迫其玩土星。演出的内容基本与游戏内容无关,笔者窃认为这一时期的广告也是最有个性的。

三四郎暴打蹦迪的现充

之后广告转向普通的搞笑风格。三四郎开始参与到游戏中来,并与游戏中的角色有所互动。其中有不少幽默的桥段,比如光脚在冰面上与溜冰选手对决;当足球守门员却直接将球门搬走等等。包括那个《樱花大战2》的广告也属此类。

成为守门员的三四郎

最后一集,广告风格画风急转直下。《真剑游戏》这一集,讲述了世嘉即将发售下一款主机DC,而土星也走到了它生命的尽头。这时,邪恶组织盯上了世嘉,欲发射导弹来阻止DC发售。千钧一发之际,世嘉三四郎抱着导弹飞到了太空,与其同归于尽。


三四郎肉身推导弹


虽然这集依然保持了一贯“一本正经搞笑”的风格。但伴随着土星落幕的时代背景,当年的世嘉迷,也不免笑中带泪。

不过,最出名的,还是莫过于出现世嘉三四郎主题歌的“修行”广告。在这集广告里,三四郎背着比人还大的土星主机。在深山里用拳头击打按键来修行。主题歌曲调朗朗上口不说,歌词也充满着核心玩家不顾世俗目光的态度:

为游戏之路注入灵魂
孤独的男人今天也上路了
不认真的玩游戏的家伙们
就让他们切身来体会!
世嘉三四郎,
世嘉三四郎,
去玩世嘉土星吧!

三四郎用拳头磨练手柄


从人生的灰烬中重生的男人

光说藤冈弘这个名字,或许很多人见着十分眼生。但若说到《日本沉没》这部经典电影,势必会唤醒许多80后沉睡的记忆。

这部在1973年由东宝投拍的灾难大片,虚构了日本由于地壳变动而即将沉入海底的状况。在凝重的气氛下,科学家、政府官员绝地求生,联系国际社会,最终将一部分日本人疏散到了世界各国。电影虽然冗长,但在当时看来,无论特效还是情节都十分逼真,加上对中国的正面描写,以及上译厂配音演员的倾情演绎,无怪乎会成为一代人心中的佳作。

在当时逼真的灾难场面与高超的演技,成就了一代经典。以至于2006年日本还翻拍了一版新的《日本沉没》。

《日本沉没》在当年日本也是大热影片,年内营收为国产电影之最,老戏骨小林桂树,丹波哲郎均在剧中扮演重要角色。而藤冈弘则与这两位知名演员一起,饰演片中的主要角色之一,潜艇操作员小野寺俊夫。片中小野寺作为一般市民的代表,不像其它两位那样忧国忧民,但为了自己所爱的人愿意赴汤蹈火。藤冈弘肤色黝黑,浓眉大眼的形象十分符合角色的需要,其命运的沉浮也成为了观众心系的焦点。

在片中,小野寺俊夫这个角色作为一般市民的代表,更接地气。藤冈弘粗犷的长相正适合这个角色。

能够与这些大腕同台演出。并非偶然。在这之前,藤冈弘已经成为了日本小有名气的演员。1971年,他接拍了一部影响力巨大的特摄片《假面骑士》,播出四十余年,至今依然有着很高的人气。在剧中,他饰演一位被改造的战士,一旦有坏人出现,就化身为假面骑士,打击犯罪。

在剧中,藤冈弘一度遭遇到了重大拍摄事故,导致左大腿处复杂性骨折。医生认为他一生将在轮椅上渡过。然而藤冈弘不愿接受这样的命运,不仅在住院期间坚持锻炼,更在电视剧40集时带伤出镜。最后痊愈出院,回归到了《假面骑士》摄制组,与接替他的佐佐木刚一道联手出演,成就了奇迹般的逆转。

重伤后复出的藤冈弘与假面骑士2号的扮演着佐佐木刚同台竞演

或许,也正是这种对待工作与人生的韧劲,令藤冈弘与银幕中的小野寺的角色重叠起来,才能让他拿到如此重要的角色吧。

在这之后,藤冈不断出演大热电视剧与电影,更在1984年,走上了其演艺事业的巅峰。藤冈弘在那一年主演好莱坞电影《幽灵战士》,虽然这部电影评价谈不上有多高,但藤冈弘借此机会,成为了加入美国电影演员协会的第一个日本人。

1987年,又与同为演员的鸟居惠子结婚。并受到澳大利亚总督的招待,前往澳洲新婚旅行。

在澳洲新婚的藤冈夫妇。

此时的藤冈弘,理应是收获幸福,在世界的荧幕上大展身手的时候。然而风云突变,长期的睡眠不足,令他的肝藏受损。同时被“最信赖的人背叛”,欠下了高额的债务。从而迫使他长期中止演艺活动。同时,与鸟居惠子的婚姻也在三年后破裂,藤冈重又成为了一无所有的人。

令藤冈弘从低谷中走出来的契机,正是世嘉三四郎系列广告。

设计这一广告的是日本第二大广告公司「博报堂」,其创意总监安藤宏治考虑到当时土星与PS的状况。认为土星唯有创造一个人设,然后将所有的土星游戏广告,都用统一的概念呈现,方可在PS铺天盖地的广告攻势中杀出一条血路。于是,三四郎的提案浮出水面。

博报堂是明治时期创建的老字号,从他们旧总部大楼的造型就能看出来

藤冈弘这个早已过气中年大叔,则成了安藤的不二之选。藤冈弘隐退的这段时间里,年号从昭和变成了平成,假面骑士的形象也早已不是那种国字脸的硬汉。被时代所抛弃的土星与被时代所抛弃的藤冈弘,广告就是要表达这种不符合时代的人,反而去追求游戏之道,突显出土星玩家的死硬派气质。

在世嘉的纪念活动中,在公众面前亮相的安藤(照片:Gamer)

在拍的过程中,安藤认为广告必须突显出藤冈弘的角色。所以基本不采用CG来完成。这对于当时已经51岁的藤冈弘来说,无疑是巨大的挑战。就拿那个最有名的修行广告来说,片中三四郎背着的巨大土星,实打实有80公斤。藤冈弘背着它还要光脚在砂地中奔跑。而为了拍摄那个击打巨大土星手柄的镜头,藤冈弘甚至打得按键上沾血。然而,对于重归镜头前的他来说,对这些内容从未有过反感,反而越是有挑战,就越是有斗志。

而世嘉三四郎系列广告,也真的成了藤冈晚年再度走向荧幕的契机。

由于世嘉三四郎受欢迎。98年末的红白歌会上,藤冈弘作为白组的成员出演,他以三四郎的造型出场,随后修卡的怪人与战斗员出现,藤冈在一片白烟中,换上假面超人的演员与修卡博斗。

在红白歌会上,穿着道服摆出假面骑士Pose的藤冈

一个遭遇到背叛,受到病魔折磨的大叔,却因为一则游戏广告而绝地反击,上演了人生的逆转剧,不得不说,藤冈面对任何工作都能全力以赴的品性,上得了厅堂下得了厨房的职人精神,帮他抓住了最后的机会。

而从三四郎那里得到的搞笑本领,至今却依然大放异彩。就在去年的日清炒面系列广告里,藤冈又化身为各种搞怪形象。现年72岁的他,就像其完整的艺名「藤冈弘、」一样,那个顿号,表示着其人生和演艺的道路将无穷无尽……


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