2018年的游戏圈,喜忧参半

Oracle 大事件 2018-12-16
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祝君好运。

前几天,新浪微博邀请我们参加V影响力峰会,顺便聊聊今年游戏圈发生了哪些大事。

这一年的游戏圈,好事坏事都有,但真要一一罗列,还真是难以取舍。因此我们前几天在App和微博上发起了一个“2018年十大年度事件”的夜话,供大家发表看法。网友们除了热烈讨论,还有朋友来私信留言,让我们整理一份年度事件。

在梳理了各方的观点后,我们写了下面这篇总结。今天就跟随社长一起,来看看2018年的十大事件吧。


吃鸡大战

前一年《绝地求生》大热,吸引了很多试图在手机上复制吃鸡成功的开发商。由于开发需要时间,中间隔了几个月的空档期,去年下半年开始有一些不是很成熟手游吃鸡产品出现,但多为中小厂商出品。到了去年年底和今年1月的时候,竞争开始白热化,网易和腾讯陆续入场。网易有《荒野行动》和《终结者2》,占了先发的优势,腾讯则推出了PUBG正版手游《刺激战场》和《全军出击》,并开始了猛烈的宣传推广。差不多在同一时间,国外的《堡垒之夜》也开始发力,迅速积累着自己的用户规模。

时至今日,吃鸡大战的成果和年初人们设想的有点不一样。腾讯的两款吃鸡手游虽然在国内获得了最多的玩家,但因为版号原因不能开启收费,始终无法贡献预期中的收入;而网易的《荒野行动》出海后,反而在日本成了当地的现象级游戏;《堡垒之夜》取代了《绝地求生》,成了新的吃鸡王者,却在国内受限于各种原因并没有成功推广起来。


蛙儿子成为全网话题

1月的时候,一款名为《旅行青蛙》的放置游戏突然爆红。

这款游戏的开发商名为Hit-Point,此前出品的《猫咪后院》同样是一款放置游戏,受众也很广泛,但到了《旅行青蛙》,受众规模直接提升了一个数量级。一时间,几乎所有领域的互联网传播渠道都能看到“蛙儿子”的身影,各种公众号都在或多或少产出和《旅行青蛙》相关的内容,且绝大多数都来自游戏圈外,从官媒到营销号一应俱全。近几年还没有一款游戏能在如此短时间内引起烈度这么高的爆炸性传播,且在早期的时候它连汉化都没有,只有日文版。

在《旅行青蛙》爆红之后过了大约3个月,阿里游戏代理了这款游戏的中国正版,做了很多本地化内容,还与淘宝深度捆绑,但此时热度已过,中国版在网络上没能发出太大的声音——《旅行青蛙》的现象自然是不可复制的,且也无法持续很久,但足以史上留名。


版号停放

从今年3月起,中国的游戏版号停止发放,国产游戏市场进入生死寒冬,不安和猜测笼罩着整个业界,延续至今,且依然没有确切消息表明版号会何时开放。

虽然版号已经停发很久,但实际上直到版号停发半年后,各家大公司公布当季度财报时提到版号问题时,圈外的大众才逐渐注意到这件跟行业生死攸关的事情,到了9月底才陆续有主流媒体报道此事,侧面说明游戏行业还是个边缘领域,其生死并不被大多数人关心。

基本肯定的是,如果明年的版号情况和今年一样,那么各大游戏公司势必要进行一波裁员了,行业上下游更会倒闭很多企业。


《头号玩家》热映,游戏怀旧风流行

在中国游戏行业进入的版号停滞的同时,以游戏为主题的电影《头号玩家》在中国上映,无论是在游戏玩家圈内还是圈外,都获得了极高的评价,影片中的“谢谢你玩我的游戏”,一时成为金句。

虽然是一部故事发生在近未来的科幻片,但《头号玩家》中重点提及的游戏主机是雅达利2600,这是一款发售于40多年前的主机,在影片中散发着浓浓的怀旧情结。无独有偶,2018年的游戏圈也怀旧风盛行,受之前任天堂FC迷你主机的影响,今年各家厂商都宣布了经典主机的复刻版:任天堂世嘉宣布了迷你MD,Neogo发布了一个mini街机,索尼PlayStation Classic主机也于近日发售了。不过,即便都是情怀产品,口碑也好坏参半。近期PlayStation Classic便由于实际游戏的优化问题,受到了不少负面评价。


Steam中国成立

自从加入人民币支付和开设低价中国区后,Steam的中国用户迎来了高速增长,特别是去年《绝地求生》流行后,更让Steam中国用户井喷式增长。

与此同时,Steam受到中国官方的关注也比以往更多。

6月12日,V社宣布将和完美世界推出中国版Steam,具体推出时间未定,Steam现有的全球运营不会改变。这是一个里程碑式的消息,玩家关于“中国版Steam会是怎样的形态”“现有的中国区会不会受到影响”展开了激烈讨论。不过当时中国版Steam的项目还处于非常雏形的状态,需要大量的工作和时间来推进。7月的时候,有人发现完美世界开始进行Steam中国相关的招聘,到了11月,Steam中国正式落户上海,并注册了官方微博,目前还没有进一步的对外动作。

受到今年中国游戏政策环境的影响,接下来Steam中国将会如何,也将很大程度取决于政策风向。


电竞入亚

作为一项以竞技作为核心理念的新兴行业,电子竞技一直在努力向传统体育靠拢。无论是日趋成熟的职业赛事运作模式,还是近年来各大厂商正在努力发掘的商业变现模式,其中几乎都能够看到向传统体育学习的影子。

而今年8月,《英雄联盟》《AOV》《皇室战争》《星际争霸》《炉石传说》五大项目亮相雅加达亚运会,更是将常年挂在电子竞技身上的体育标签进一步放大。电竞选手们与传统体育运动员一样享受正规的训练流程,拥有完善的后勤保障。虽然目前依旧是表演项目,直转播渠道相对而言也并不完善,但凭借着年轻群体中广泛的关注度,电竞入亚还是吸引了包括诸多央媒党媒在内的大众媒体来到现场进行跟踪报道。

通过本次亚运会,更多非游戏玩家开始从体育的角度去认识乃至接受电子竞技,若电子竞技最终会以融入体育产业的姿态走向未来,那么电竞入亚无疑是这段历史的一个里程碑。


WeGame版《怪物猎人 世界》下架

8月13日上午,腾讯发布公告,下架WeGame版《怪物猎人 世界》,此时距离这款游戏在WeGame上架,不足5天。

WeGame的《怪物猎人 世界》下线公告WeGame的《怪物猎人 世界》下线公告

WeGame版《怪物猎人》曾经具有历史意义,不仅在于“原汁原味”,还在于比Steam版还早上线两天,对于从国外引进的游戏来说史无前例。在很多人看来,这是WeGame关键的一役,将决定这个平台未来的走向。结果上线不到5天就被下架,成为当时游戏行业影响最大的一件事。 

这次下架之所以能成为今年游戏圈的标志性事件,不仅在于《怪物猎人》的人气高,更多的原因是人们从中感受到了无力感——哪怕是国内行业第一的腾讯,也无法解决一些问题。即使好不容易拿到运营资质,也有可能被瞬间收回。而这个游戏到底是哪部分内容不符合规定,外界一无所知。因此业内的朋友普遍有种“行业巨人也不免被暗枪撂倒”的不安定感。


国产单机游戏屡出佳作,口碑显著提升

在很长一段时间内,玩家对国产单机游戏总抱着一种“爱之深,责之切”的心态。愿意支持国产游戏,同时也对国产游戏的弊病毫不留情地批判。特别是受限于产业和人才,一些国产单机的制作水平总是跟不上时代,游戏质量总是让位于情怀,更加重了这一矛盾的现象,鲜有“既叫好又叫座”的国产单机出现。 

但这个规律在2018年被打破了。这一年我们迎来了几款优秀的国产单机游戏,分别是《太吾绘卷》《中国式家长》《天命奇御》以及《古剑奇谭三》。

这几款游戏都可以归为“叫好又叫座”,制作水平可圈可点。其中,《太吾绘卷》《中国式家长》《天命奇御》风格鲜明,文化共鸣感很高,话题性十足,玩起来也比较有趣。而《古剑奇谭三》,则让玩家们真正看到了“国产单机大作”的水平,游研社将其评价为“这就是近十年来最有国际范的国产单机游戏”,从完成度和设计水平来说,这款游戏确实有着可以向国外二线大作看齐的品质,抛去了很多困扰这些年国产RPG的顽疾,非常难得。

有人会把今年国产单机游戏佳作频出的现象,归结于“版号没了,游戏公司只能提高游戏质量”。但这并不能构成因果关系,因为上面提到的单机游戏,绝大部分开发工作都是在今年之前完成的。与其说“紧缩版号可以提升游戏质量”,倒不如说,我们之所以能看到这些佳作,要得益于过去几年国产游戏市场的繁荣,用户的需求在往上层迁移,购买力提升,支撑得起百万销量级别的国产单机游戏。而单机游戏开发者们也不用总在“饿肚子”和“追求梦想”之间选择,过去常见的“苦情幕后故事多,好作品少”现象就迎刃而解了。繁荣的市场,催生出了能让开发者赚到钱的好作品。


IG夺冠

从2011年6月到2017年11月,LPL整整7年从未拿下过一座全球总决赛冠军奖杯。作为英雄联盟活跃用户最多,也是赛事职业化发展最快的地区,LPL(中国赛区)战队近年来在国际舞台上乏善可陈的战绩,一直是众多LOL玩家心目中挥之不去的阴霾。

然而,2018年IG的横空出世却将这一段尴尬的历史划上了句号。八强苦战五局淘汰韩国一号种子KT,半决赛与决赛连续两个BO5以三比零横扫欧洲双雄。IG以无可挑剔的强者姿态为中国LOL摘下了世界第一的桂冠,同时也让万千伴随着英雄联盟赛事成长的年轻人收获了圆满青春,在精神层面上,这一幕在中国电竞史上留下了浓墨重彩的一笔。

而在物质层面上,IG的夺冠同样为行业的加速前行注入了一针强心剂。传统媒体的大面积曝光让电竞的社会认知度显著提升,各大社交平台引爆的流量浪潮也为更多赞助商与资本创造了合适的入局契机。在这份荣光的加持下,相信中国电竞在未来完全能够以更加从容与自信的姿态,去面对更多的未知与挑战。


“你们没有手机吗?”

2018年的尾声对于暴雪来说有点难熬。

在BlizzCon盛大的展前造势下,大多数人都以为暴雪会在今年公布《暗黑破坏神》的正统续作,或者至少是经典前代作品的重制版。而在嘉年华的舞台上,玩家却发现他们等了一整场、一整年,最后只迎来一个ARPG手游:《暗黑破坏神:不朽》。

因为发布会环节忽视老玩家群体的感情,暴雪遭到了口诛笔伐。而随着发言人在QA环节不解地问出那句“Do you guys not have phones?” 新梗随之诞生。

现在暴雪面临着前所未有的口碑落差,社交网络上过去的“暴爹”变成了“暴跌”——动视暴雪股价连月下跌,已经到达一年以来的最低点,急需能够增强玩家(和投资人)信心的作品。今年“口碑崩塌”的国外大厂实在太多,希望暴雪能够挺过这一波。


结语

对于很多国内厂商来说,2018年有一个关键词叫“出海”。因为国内政策太不明朗,一切笼罩在版号的迷雾中,出海就成了寻求下一步发展的唯一途径。这条路是逼出来的,但有时候也确实能因此成就一些产品和厂商。所以它会给人一些错觉:国内不好做,那我们把产品做出海外,挣外国人的钱,不是一样很好?

但很遗憾,这个方向只能成就个别产品和厂商,能出海成功的只有少数。由于文化和地域的关系,国内市场始终是我们主场,一旦这个市场失去活力,冬天可能不如想象中那么冷,夏天却再也不会有了。

2019年,祝君好运。


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