宝可梦是如何在川普竞选中发挥作用的?

嘤肉卫星 文化 2018-12-19
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游戏的作用可能比你想象中的还要大。

美国参议院情报委员会最近公布的一份报告中显示,俄罗斯的情报组织曾利用热门手游《Pokémon Go》来干预2016年的总统大选并可能导致了特朗普的竞选胜利。

众所周知,《Pokémon Go》要求玩家在户外走动以捕获特定的宝可梦。这样一款轻松休闲的游戏,由于其特殊的玩法和它在美国的流行程度,就被应用到了2016年的美国总统大选中。

16年下半年,正值《Pokémon Go》发售之际,各国人民都在为如何抓到稀有的精灵而绞尽脑汁。前有澳洲人民冒着严寒通宵刷怪,后有美国人民为了抓精灵不慎坠崖,这时,四年一度美国总统大选也悄然展开。重视各种传播渠道,在20年前就已经是任天堂“粉丝”的希拉里自然不会错过利用这个话题游戏宣传自己的机会。

一张1993年的老照片,当时希拉里正在飞机上玩任天堂的掌机Gameboy一张1993年的老照片,当时希拉里正在飞机上玩任天堂的掌机Gameboy

希拉里和她的团队在竞选时就曾利用出现在美国的Pokémon补给站来开展选民宣传活动,通过使用特殊的道具“香炉”,竞选团队可以在宣传站附近吸引大量的宝可梦,以此拉拢更多前来捕捉的玩家。

希拉里竞选负责人弗里德曼发表推特,借宝可梦拉拢更多玩家进行选民登记希拉里竞选负责人弗里德曼发表推特,借宝可梦拉拢更多玩家进行选民登记

不过,特朗普对竞争对手的这一系列举动并不在意,也并不考虑通过游戏来宣传自己。甚至还在自己的Facebook主页上发了一段小视频来嘲讽对方。

精灵图鉴:大骗子希拉里,欺骗美国民众,操纵政府系统,泄露国家机密邮件。下一进化形态:失业者精灵图鉴:大骗子希拉里,欺骗美国民众,操纵政府系统,泄露国家机密邮件。下一进化形态:失业者

但是他不会想到,这款被自己忽视的手机游戏,也许在不经意间帮助自己赢得了竞选的胜利。美国参议院情报委员会最近公布的一份报告中宣称,一个由俄罗斯人组成的虚假信息团体曾在2016年的美国大选中用多种渠道对选举进行干预,包括Facebook、Twitter等多个社交媒体,当然也包括当时热门的《Pokémon Go》。

据外媒报道,这些团体的干预方式是鼓励游戏玩家将自己的宝可梦昵称改为非裔美国人的名字,而这些非裔美国人都在白人警察的执法过程中意外身亡。

将自己的宝可梦名称改为受害者的名字并挑战事故地点附近的道馆。如果取胜,那么附近的玩家都能看到这个以受害者命名的宝可梦。为了刺激更多的美国民众效仿,该组织甚至为每个完成任务的玩家提供100$的亚马逊购物卷。

该组织甚至制作了一份详细的教程海报来指导民众如何操作该组织甚至制作了一份详细的教程海报来指导民众如何操作

选举期间,美国曾经发生过多起非裔美国人被警察枪杀的事件,相关的示威活动逐渐演变成骚乱。在过去的两年里,类似的事件时有发生,并催生出“黑人的命也是命(Black Lives Matter)”的民权运动。

无论是否如美国参议院所说,这件事由俄罗斯人主导,但这样的举动显然试图在选举期间增加社会的紧张气氛,激化美国的种族矛盾。

但客观上,这确实对希拉里所在的民主党派不利,民主党强调社会平权、反歧视,但无论希拉里说的多好听,这些冲突都发生在她的丈夫克林顿,她的盟友布什,乃至她自己当国务卿的任期里。如何实现她所宣扬的平权和平等,大众自然会心存怀疑,另外,故意捧杀此类政治正确,也容易导致其他美国人的反感,从而转投给她的对手特朗普。

相比于之后曝光的其他事件,宝可梦对选举结果的影响可能要相对小得多,但我们也不能忽视这类传播方式所带来的影响,尤其是在年轻人当中。

十年前,美国的前任总统奥巴马就深谙此道,在选举期间,他在16个主要的社交网络上建立了与选民间的互动。不仅如此,在年轻人更加集中的游戏领域也时常能看见他的身影。

为了扩大在年轻人中的宣传力度,奥巴马的竞选团队曾与微软的游戏广告公司Massive Incorporated合作,于是我们就能在Xbox版本的《火爆狂飙:天堂》、《2K》等游戏中,看到奥巴马的竞选广告。

在2012年的第二次竞选中,奥巴马同样将眼光放在了游戏上,这一次他看准了玩家日活更大的《劲爆NFL橄榄球 13》(Madden NFL 13),有超过140万玩家曾体验了游戏的网络模式,可见这个广告能产生多大的传播效应。据统计,这位赢得竞选的总统和他的团队向诸多社交网络和游戏广告公司贡献了近800万美元的广告费。

《劲爆NFL橄榄球 13》中的奥巴马竞选广告《劲爆NFL橄榄球 13》中的奥巴马竞选广告

在把电子竞技称为“国粹”的韩国,也有过类似的新闻。由于上任总统在年轻群体中失票太多,所以代表正义党参选韩国总统的沈相奵,其竞选团队特地制作了一个模仿《守望先锋》的宣传视频,展示了沈相奵在辩论中“击杀”竞争对手的精彩瞬间。

“电竞风”十足的总统宣传片“电竞风”十足的总统宣传片

在其他一些重要的场合,政治也需要通过游戏来加强传播力度。此前,由于《守望先锋》等游戏的巨大影响力,各种政治活动中也常出现游戏人物的身影,比如,韩国人就曾使用过D.Va中的兔子标志来作为女权运动的象征。

尽管没有直接的证据表明这些宣传究竟能在选举活动中起到多大的效用,但将一个严肃的政治事件渗透入受众相对年轻的游戏群体中,也许对于游戏来说是一件好事,因为它不单纯是娱乐,更是一种超越娱乐的文化艺术。


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8 条评论

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  • 2018-12-28 15:39:04
    图片评论
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  • 2018-12-28 15:38:23
    在微信公众号评论了,在这里也重新发下。才看到这条新闻,想说下观点。作为东北不锁区的宝可梦go玩家,我要辟谣,首先修改精灵昵称,在道馆上并不会显示,显示的都是精灵默认的名称,如果这个方法好使,当初也不会这么费劲加好友了。只有训练师的昵称有一次修改机会可以修改,并且是显示的。我觉得美国调查局这帮人根本没玩过游戏,章口就来,或者新闻消息不准确,将训练家昵称写成了精灵昵称。改名问题随便问问玩过的人都知道是不会显示的。
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  • 2018-12-21 12:38:27
    任天堂就是世界的主宰啊
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  • 2018-12-20 22:54:42
    玩什么游戏。赶紧给社会主义添砖加瓦
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  • 2018-12-20 09:42:28
    我也想知道。。
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  • 2018-12-20 08:25:03
    某市长是谁?
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  • 2018-12-19 23:39:06
    现在很明显的一点是次文化群体≈年轻人群体
    在年轻人越来越忽视政治的国家和地区里,才有政治家不断借由次文化接触来获得年轻人对政治上的好感
    既有某国总统现身某著名游戏展,并实机上手某著名模拟类游戏
    也有某地区政治家因形似某页游角色而被当地年轻人推崇,甚至有画师绘画了该政治家养猫题材漫画
    当然更多的政治家是像某国家的市长,不懂装懂来漫展遛弯想吸波粉,在应民众要求签字留念时,该市长并没有发现自己把名字签在某不可知名的黑色小本子上
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  • 2018-12-19 21:02:48
    守望那个xsl
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