敖厂长,11年来的“第一变”

本文原载于微信公众号“网上冲浪记事”

《囧的呼唤》11年了。在过去11年,我们可以看到敖厂长经历了许多转变,但他依然把现在看作是他的“第一变”。

6月中旬,敖厂长发了一条动态,他说受到短视频平台的冲击,自己开始思考各个平台的不同之处,同时也开始考察到底哪个平台、哪类视频更受欢迎。他说“要顺着形式做出改变”。

3天前,他在西瓜视频上传了自己的新栏目,《厂长来了》第一期。此时距离他的代表作系列《囧的呼唤》诞生,已经过了11年。


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“如今‘囧’字早已被人淡忘,但《囧的呼唤》却流芳至今。”——敖厂长曾这样形容自己最重要的作品。

类似的说法,其实许多人谈起《囧的呼唤》时都说过,只是用词不太一样。

敖厂长是一个喜欢用“大词”的人,他在视频中口无遮拦,视频外也会说自己的作品“流芳至今”。网上有个说法是他的真名叫敖缘凤。敖厂长说这不是他的真名,但是他即将改成的真名。缘凤很大气,但他解释“凤就是鸡,缘凤之人就是养鸡之人”。

 “呼唤”也是一个大词,但“囧”是网络流行词,尽管是10年前的。作为最早一批的颜文字,这个字如今充满年代感。敖厂长说自己当初是为了蹭热度用了它,如今《囧的呼唤》的生命力反而更旺盛。他从来没考虑过为《囧的呼唤》改名。

如果要让敖厂长为生活中的自己打上一个标签,他会选择“特别”,他觉得自己和周围人都不太一样;他觉得没有哪款游戏可以影响他的人生;他也觉得过去10年中自己并没有做过什么“最错误的选择”。

是的,《囧的呼唤》是已经历经11年的视频节目,它比“囧”字生命力旺盛,比播客、UP主、短视频、Vlog这些变化多端的产业代名词稳定,比同岁的许多节目长寿并高产。

我们很难忽视它,并且也可以注意到,过去的10多年里,敖厂长与《囧的呼唤》已经历多次转型。

2008年,敖厂长做了《囧的呼唤》第一个视频,发在《命令与征服》贴吧。虽然那时,两大视频网站优酷和土豆已经成立两三年,但自己的第一部视频,敖厂长并不自信会有人看,所以还是选择发到了自己最熟悉的地方——贴吧。

这部视频无关《命令与征服》,但他是该系列的粉丝,不仅仅是喜欢西木开发的前几作,后面EALA接手的也都喜欢。在《命令与征服》贴吧,他结交了一批同好,那里就像他的“第二个家”。

在相当早期的《囧的呼唤》中,“敖厂长”作为一名角色就已经出现。厂长,这是一个与当年优酷上知名的叫兽、砖家、老湿一个类型的ID,敖厂长的面具也与他们同样类型。

这第一期《囧的呼唤》,敖厂长戴着“囧”字面具,作为一个虚拟形象——“成都养鸡二厂”旗下电视台主持人“囧先生”,出现在自己设定好的《囧的呼唤》主线剧情当中。在后来,囧先生将被灭口,敖厂长取而代之,将成都养鸡二厂的剧情接续下去。

视频收到的反馈令他坚持下去。他保持“囧”的热点设定,用四川普通话讲着“成都养鸡二厂”的故事,夹杂大量粗口与段子,持续更新。同时,他开始把视频上传到优酷,又亲手在各个论坛中不停搬运、传播自己的作品。

对游戏视频创作者们(那时还被称之为播客)来说,那是一段值得纪念的时期。老E,黑桐谷歌,还有更出圈的性感玉米,叫兽易小星...都是从贴吧或者论坛走出来,再到土豆、优酷火起来,走向更职业的视频内容制作。

2011年1月,第91期“迅速烧毁你显卡的五款游戏”诞生,《囧的呼唤》在彼时还是视频社区的优酷网单期点击突破了百万。这期视频是敖厂长的第一次重要转型,他开始以自己的个人风格吐槽游戏,用词尖锐,连珠炮一般,将烂作或者游戏之中的烂处喷得狗血淋头,引来玩家共鸣。

但第91期不能说是一期爆款,谈起敖厂长的代表作,很少有人会提到这一期。《囧的呼唤》并不是一个依赖爆款走红的系列,小爆发一直是敖厂长积累的结果。

2011年4月底,B站出现的第三年,《囧的呼唤》开始走向bilibili。在那里,二次元成了年轻人相互之间的暗号,动漫与游戏聚拢起庞大的兴趣群体,《囧的呼唤》在他们之中稳步走红。2012年,一度被认为是短视频鼻祖的土豆与转型为长视频优酷合并,随后视频行业开始一轮又一轮的洗牌,不少播客们逐渐淡出大众的视线,但敖厂长留了下来。

从贴吧到优酷再到b站,敖厂长和《囧的呼唤》抓住了视频时代的每一个机会。很快,敖厂长开始面临自己下一个重要转型。


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2013年,敖厂长在贴吧称《囧的呼唤》“已经进入了最好的时代,再没有吐槽节目能够撼动它的位置”。随着名气的上涨,贴吧对于敖厂长来说,很显然不再是一个供同好交流的家。

他的大话引来了其他人的不满。

同为游戏UP主的“老E”,EdmundDZhang,为此专门制作了一个名为《【坏掉的老E】 老E回击喷神敖厂长》的视频,指出敖厂长的吐槽风格相当程度了抄袭了自己过往的视频,而这个视频标题本身,也是为了讽刺他先前一期名为“敖厂长回击喷神詹姆斯”的视频。

实际上敖厂长回击的詹姆斯并非国外知名游戏UP主喷神James 实际上敖厂长回击的詹姆斯并非国外知名游戏UP主喷神James

敖厂长意识到了自己说大话的错误,主动向老E道歉,两人就此和解。

在视频创作这件事上,如今的敖厂长称自己是坚定的马克思列宁主义者,认为注重世界普遍联系,坚持系统优化是非常重要的,“学习别人的视频制作是发展的前进性,学得不好被奚落抄袭是发展的曲折性”。

他用一些大词总结道:

“发展曲折相统一,不管别人怎么说我永远会不断了解这个世界形势的变化。敖厂长和他的《囧的呼唤》永远跟随观众胃口变化,大家现在喜欢沙雕视频我就多做沙雕视频。当然敖厂长和《囧的呼唤》也有自己的核心坚持,做一些老游戏介绍视频也是创作的第二选择,变化发展和绝对运动就是我的创作思路。”

他继续学习别人的视频创作思路,并且发挥着自己的特色。在早期的“成都养鸡二厂”剧情故事与烂作吐槽之后,再次形成了一种更具代表性的类型作品:

揭秘游戏业界内幕,探索游戏中不为人知的秘密,并且托“哥们”购买实物进行验证的考据视频。

考据类视频获得了极大的成功。不同于不少同行随行业发展转型直播,早早加入B站的敖厂长坚持视频制作,并且凭借考据类视频开始在B站崭露头角,甚至一度成为B站粉丝量最多的UP主,《囧的呼唤》平均播放量保持在百万。

但敖厂长最不满意的就是这类考据视频。他说:“这都是外网查资料的普通介绍,没有我自己的个人特色,如果以后要做这类视频,我要加入个人独家评论在里面才行。”相反,他最得意的视频是《目前画质最好的沙雕游戏》,因为“内容一气呵成,观众看得不亦悦乎。”我注意到,最近的一期视频,有着350万播放量,不属于考据,仅仅是吐槽。

他觉得但凡涉及到“科普”和“考据”就必定是拿来主义,注定不是原创。资料大家都能考据、都能在网上查到,之所以大家更愿意看敖厂长的考据,都是因为“自己的个人风格”。

“很多人说我的考据视频其实就是国外网站照搬资料却不明白为何我有受众,他们忘了结合我的个人特点,忘记了我的声音吸引了一些观众朋友,观众喜欢听我的声音说出百科内容,他们忘记了矛盾的特殊性。”

几乎在所有解释《囧的呼唤》为何有吸引力的回答中,敖厂长都会将原因归于自己“磁性的声音”。


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对于粉丝来说,他们对敖厂长的赞美更加多样化。有人说他始终购买正版,真正热爱游戏;有人说他肯花钱购买实物,亲身考证;有人喜欢他的幽默,也有人喜欢他的尖锐,甚至有人觉得他的粗口很带感。

但敖厂长的粗口已经越来越少,有,但相比前期已大量减少。这是敖厂长有意为之。他依然有自己的一套道理:

“视频过去结合当时的网络风气,都是一种粗旷放野式发展。现在网络产业结构优化,视频行业不断洗牌,大量的优秀视频作者进军行业,如果还保留过去野蛮的气息,就注定被不断变化的时代淘汰。”

同样的,对于这些考据视频,批评也同样多样。有人批评他视频中出现了错误;有人批评他风格夸张,用词有误导之嫌,把亲自验证别人的发现,当作自己的发现;也有人单纯不喜欢他的夸大其词,他的故作幽默、尖锐和粗口。

对于批评,敖厂长也有自己的一套态度,他表示全盘接受,又不认为批评使他进步。

过去10年他最大的变化是“变沉稳了”。过去一点批评就可以让他失望和生气,但现在不管网上是什么声音,他“都淡定了”,因为“听太多都麻木了,都有抗体了,说难听点,做视频十多年让自己成了一根油腻的老油条”。

敖厂长认为自己没有人设,是一个不善于经营自己的人。“比起其他UP主,我没有包装,没有粉丝团,没有线下活动,没有形象规划,说到底我并不善于经营。我所有的一切都源自于自己顺其自然的心态。视频创作顺应潮流,生活经营顺其自然,这是我的个人理念。”

几乎所有的问题,敖厂长都点到为止。尤其是对生活中的自己,更加简明扼要。

他说自己“早上八点起床,晚上12点过睡觉这样。休息日也会弄和视频有关的事情,不一定是做视频,可能是查资料和用模拟器玩老游戏。”

他说家里人不会看他的视频,也从未有过什么评论,而生活中的自己和视频中的区别不大。“生活中的低潮一直有很多,情况也有各种情况。但无论是什么情况,我都是顺其自然,大不了从此以后不做视频就是。”

但对于我提问的“你如何评价喷神James”的问题,敖厂长出乎意料地写了很多。考虑到敖厂长和喷神James过往的争议,这里我觉得还是保留敖厂长的回答原文为佳:

“喷神James开创了全新的游戏评论类型,使得大批视频作者纷纷模仿。但他却也有很多缺点,他的考据也有很多错误,比如《寻剑》火世界他想当然认为迷宫数字就是对应漫画答案,这是因为他并没有通关《寻剑火世界》然而火世界的线索原理和地世界完全不同。他也有投机取巧的地方,比如《魔界村》他在通关一遍后发现游戏有二周目,他说自己会通关二周目,但他的二周目画面故意将游戏画面上方的分数栏进行遮挡,因为他根本就没有去真正的通关二周目,因为分数会继承一周目的分数,当然这也是制作视频的一种技巧而已。有时他为了节目效果,也会故意控制角色撞上敌人来吐槽游戏很难,这也是他本质上其实是娱乐向视频作者。他也经常用模拟器画面代替实机画面,比如雅达利《贝比熊》他使用了模拟器画面来代替实机演示,这是因为他自己很清楚《贝比熊》需要搭配的磁带是失传的。喷神James并不会亲自通关游戏,他有朋友帮他打机录制游戏画面,他的视频考据也几乎来自维基百科和《任天堂力量》杂志。

他是一个出色的视频作者,但他的内容逐渐缺乏新意,这也是他在国外YouTube的人气渐渐被各种后起之秀超越的原因。他不是神。在国内他却被捧为了‘神’ ,追逐他的脑残粉就像是盲目追逐我的人一样不理智,要记住有一种‘杀’叫‘捧杀’。”


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在漫长的游戏视频制作生涯里,敖厂长积累了最多的粉丝,比国内的大多数媒体还要多,粉丝多了就不免狂热。即使是在别处的考据视频/文章下,也会时不时看到粉丝说“敖厂长也做过”“是敖厂长发现的”。

敖厂长觉得“盲目追逐我的人不理智”,他强调自己也有缺点,不完美。他曾经很张扬,可“自己现在的形象已经趋于低调”,之所以这么说,是因为他“不再经常发个人动态,也很少和观众互动”。但这些转变都发生在视频外,看他视频的观众也许很难注意到。

他承认自己也会有自我怀疑,这些转变就是自我怀疑的结果,是自己面临的十年之痒。敖厂长不再有天天做视频的冲劲了,“身体累了,心也累了,制作视频动力不足了”。

现在,他的一个短期目标是退休,但还没完全决定,所以在退与不退中徘徊。与此同时,他也看到短视频用户越来越多,觉得这是未来的趋势,而且趋势已经逐渐变成了形势。

“目前来看我的视频受众年龄在不断增加,这值得引起我的警惕。”他说。形势所趋,敖厂长选择像以前那样顺应潮流,“重视起这个风口”。他决定入驻西瓜视频。

在过去11年,我们可以看到敖厂长经历了许多转变,但他依然称入驻西瓜视频是他的“第一变”。不管他未来做不做视频,现在必须跟着变化应付万变。

他在西瓜视频的新栏目《厂长来了》会顺应短视频的潮流,短小精悍,简单几分钟就介绍一个趣事,像第一期的“中国2个人20天就抄袭一款游戏”便可见一斑。他对《厂长来了》的定位将符合这样的创作思路:

我本质上是搞笑娱乐型视频作者,就连我的考据视频都充斥着夸张和不恭的态度,所以我的业余是肯定的,我也并没有想用专业的态度去做考据科普视频。在视频类型上,我最擅长的依然是沙雕搞笑吐槽类型,这不仅是《囧的呼唤》的主要类型,也可以在点击率上有清晰的反映。”

《厂长来了》第一期视频在西瓜600万的播放量证明了这一点。个人风格依然将是他在西瓜视频做短视频创作的核心,他相信:“我的缺点网上都很清楚,我不是一个完美的人。但我的个人特点、我的声音、我奇怪的文案写作方式,这些都是无法被复制的个人标签。”


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24 条评论

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  • 2019-07-10 17:28:17
    而且本来就不存在的东西还被他说到日本的电脑上去了,笑死我
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  • 2019-07-10 00:19:43
    考据和什么的其实就是拿来主义,发达国家的游戏资料比我们先进二三十年,想拿什么拿什么,大家还觉得新鲜。就那魂斗罗水下8关那个,日本小学生都知道的事情
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  • 2019-07-09 07:35:35
    每期也就是“哥们”这里最有意思,弹幕也最多
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  • 王遗风 回复 Iariath:
    2019-07-08 12:47:13
    后期接了N多硬广告也是醉了,圈钱太过,吃相太丑,给垃圾网游站台也是让人反感
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  • Iariath 回复 王遗风:
    2019-07-08 09:40:58
    当年敖缘凤还只是个小UP的时候就关注了他,到15年左右 取关,他的视频偶尔上首页也会点进去看,但只能说初心不再,虽说不能用爱发电,但一切让位于流量之后,视频质量下滑严重。[哭笑2.jpg]
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  • 2019-07-07 09:50:19
    魂斗罗那期明显鼓弄玄虚歪曲视听
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  • 2019-07-07 09:49:02
    比起敖厂长,我更爱元祖级的喷神和老E,敖厂长夸大其词和无中生有的本事很棒
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  • 2019-07-06 07:55:46
    加油^0^~
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  • JAN
    2019-07-06 03:20:20
    我就喜欢看考据视频,尤其是老游戏的。对不对不会去太深究。本来也是通过这个懂得了更多东西,其他人的考据我也看,但也很喜欢厂长的风格
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  • 2019-07-05 19:02:02
    做做娱乐视频还行,科普考据视频就算了。自己用词夸大狂妄还说“我的业余是肯定的”,退一步说就算这是节目效果,作为一个粉丝很多的公众人物不考虑下自己视频的影响。就拿之前那几期视频来说,资料错翻设备造假,几乎每个相关视频下面都能看到敖粉的踪迹,实在搅人心情。
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