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健身环变得这么贵,和中国有什么关系?

栓子
文化 2020-03-10
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在可预见的未来,中国的游戏市场将一直扮演这个巨大而隐秘的变量。

在过去的两个月里,《健身环大冒险》已经成为最完美的理财产品了。

如果你在去年刚发售时原价购入,现在可以用接近三倍的价格再卖给别人。这还是近几天价格回落之后的情况:二月下旬,疫情还没有迎来拐点,快递也没有完全恢复运力的时候,《健身环大冒险》的价格一度达到了1800元以上,价格比原价的三倍还高。

前一阵子的价格,最近稍微回落了一些

每年都有这么多游戏发售,可这么长时间过去不仅没打折还升了值的,好像也只此一家。

我和很多人的感觉一样,健身环刚出的那阵子觉得“有点小贵,等过段时间降价收二手”,然后就错愕地看着它越涨越高。

接下来,除了安慰自己“这是虚高,产能一上来肯定马上降”之外,我也只能对着因为过年和疫情迅速起飞的价格望洋兴叹:早知如此,我肯定先买它个百八千份囤着!

有的人还在感叹,但有的人已经开始行动了。国内游戏自媒体的老朋友,对东亚游戏界一直很关注(但消息经常不太靠谱)的分析师“诸葛亮”Daniel,在之前就发了条推特,说中国的商家正在全球扫荡《健身环大冒险》的库存,就为了在国内卖出高价,有图有真相。

与此同时,许多媒体的目光也集中到了国内的这场“健身环淘金热”中。比如《南华早报》旗下的Abacus News前两天还刊载了一篇报道,说“甚至仿制的健身环都在中国缺货了”。

在这种情况下,也难免有人把《健身环大冒险》在世界各地的缺货现象和中国买家联系起来了。在一些外媒的报道里,干脆直接把中国的商家称为“scalper”(黄牛党的意思),认为全球到处扫货的他们也算是造成缺货的原因之一。

那么,问题来了——《健身环大冒险》变得这么贵,和中国有什么关系?

简单来说,一件商品要涨价,最主要的原因无非两种:想买的人多,能卖的货少。健身环在中国,不仅把这两个原因占全了,还持续了几个月的时间。

先说前者,想买《健身环大冒险》的人,到底多到什么程度了呢?

我们可以从任天堂1月底发布的财报里见到点端倪:仅仅去年10到12月,日美欧三个主要市场就卖出了170万份以上,东亚市场最给面子,甚至到了“尽管一直出货,但短缺还是存在”的程度。

我们也都知道,在健身环还未正式引进的情况下,大陆肉眼可见的热度带来的这些销量,大部分都是要被算到港台地区或者日本、韩国的数据里去的。

这样高涨的需求,来自健身环的定位。

在Switch两年多的生涯中,有过不少人气高到出圈,成功吸引原本不是玩家群体的用户买单的游戏。而健身环的出圈方式,也是早就被验证过的——2018年底发售的《健身拳击》,就曾经掀起过一阵“打拳热潮”。

相比之下,设计更友善,互动感更强,其实就是把这条路再走了一遍。无论是从微博,很多人都是用它带原本不玩游戏的家人和朋友们入了坑。

疫情带来的影响,也进一步激发了我们的购买欲。过年加防疫,被动宅在家里的日子,体重增加的恐惧总是如影随形,你会因为什么去买健身卡,就也会为了同样的理由把钱掏给健身环。

微博、抖音甚至Keep等社交平台上,人们纷纷加入了健身环的安利大军

微博、抖音甚至Keep等社交平台上,人们纷纷加入了健身环的安利大军。

然而,在这样高企的人气下,《健身环大冒险》的供货量却从来没有充足过,这也打破了玩家们“早买早享受,晚买享折扣”的惯性,让它奔着“理财产品”的道路一去不复返。

在年前,缺货的主要原因十分简单:就是产能没跟上。任天堂起初对健身环的销量预估比较保守,这使得初期的备货量就不够充足,再加上健身环本身需要特殊配件的支持,这让它很难迅速提升产量。为此,任天堂还在游戏发售一个多月之后发表了致歉公告,说到年底前都会加大出货量。

可接下来,春节和新冠疫情叠在一起,就变成了一套缺货组合拳。过年的各种元素,不管是放假休闲还是阖家团圆,都既是买健身环的理由,也是生产能力下降的原因;而随后疫情带来的隔离,更是把国内的相关产能降到了谷底。

从健身环到Switch,都在疫情中遭了秧从健身环到Switch,都在疫情中遭了秧

能搞到的货源越来越少,想买的人却越来越多,于是国内的商家们也只能八仙过海,各显其能。但本质上,这也不过是去搬空其他国家和地区的货架——毕竟《健身环大冒险》还没正式引进呢。

一位对游戏零售电商比较了解的朋友告诉我,现在电商平台上的店铺,进货主要有两种来源:第一种是向负责从香港或日本等地进口的经销商进货,这也是主要的来源;第二种则是自己在各个地区的亚马逊等电商网站,甚至是国内的闲鱼等平台零散收货,再转手卖出。

经销商能提供的货源越来越有限,商家们就只能加大自己搜货的力度。就这样,大家拉上了全世界人民陪我们一起缺货——先是海淘常见的地区被一扫而空,然后随着需求越来越大,就连一些冷门市场也成为了目标。一位在荷兰留学的同学向我表示,二月中旬的时候还能在当地的亚马逊上买到原价的《健身环大冒险》,一个星期之后就也进入要么缺货要么高价的状态了。

我还拜托在日本的朋友去问了一下Bic Camera(日本最大的家电零售企业之一)的店员,得到的答复也有一些参考价值:实体店常年脱销,但每个月会不定时地补货,至于更容易被国内商家扫荡的网络平台,则基本不会有补货了。

日本各大电商平台,健身环的价格也在同步上涨 日本各大电商平台,健身环的价格也在同步上涨

那么,回到前面的那个问题:《健身环大冒险》变得这么贵,和中国人到底有什么关系?

你既可以得出一个很简单的答案,也可以发现一个更复杂的版本。

简单点说,你我这些中国消费者想买它,可在中国的工厂又生产不出足够的数量,越来越供不应求,当然就贵了。而在这背后,是大陆这个暂时还没法被精确计量的庞大市场,是比玩家还要热情百倍,翻遍全球寻找货源的商家,也是新冠疫情这个特殊时期带来的商业奇观。

我不知道未来再有游戏卖到三倍的价格会是什么时候,但我总觉得,下一次,可能还是会和中国有关。

因为这是一块如此巨大的市场,而这块市场又无法被正式地统计。对于扎根在国外的主机游戏产业来说,在可预见的未来,中国的游戏市场将一直扮演这个巨大而隐秘的变量,直到中国主机用户的需求被正视的那一天。


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作者:栓子
好奇心是人类的宝藏。
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