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盛趣游戏唐彦文:20年《传奇》IP如何传承

郝磅磅
2020-09-30
> 盛趣游戏唐彦文:20年《传奇》IP如何传承

9月27日,伽马数据发布了一部《“传奇”IP影响力报告》,报告显示,进入第二十个年头的“传奇”IP,总流水为900亿元,IP相关的产品每年仍能带来百亿元以上流水。盛趣游戏CEO唐彦文在公开信中表示,20年《传奇》的传承要融入产品,写进玩家的记忆里。

《热血传奇》已跨入20年《热血传奇》已跨入20年

光鲜背后,《热血传奇》作为国内网络游戏的拓荒者之一,走过一条少有人看到的荆棘路。

《热血传奇》诞生初期,得益于产品层面“打怪掉宝、PK爆装”等核心机制,很快取得了成功。2002年,《热血传奇》同时在线人数超70万,成为当时世界上规模最大的网络游戏,拿到到了网游第一波红利。相较于外界看来的“时势造英雄”,唐彦文认为,《热血传奇》的成功也在于打破常规、走出一条自己的道路。

盛趣游戏CEO唐彦文发《传奇》20年公开信
盛趣游戏CEO唐彦文发《传奇》20年公开信

2001年1118日《热血传奇》正式收费之后,同时在线人数超过了10万人,服务器随之增加到22组。由于玩家人数增长太快,导致不少地区的点卡供不应求,有不少玩家连续跑到几个书报亭都买不到点卡。这样的情况下,2002年初,E-Sales营销体系随即诞生,覆盖了全国25万家网吧,这套体系成为越来越多网络游戏运营商首选的销售渠道,也使得网络游戏成为最受网民接受的一种互联网付费服务。

在《热血传奇》上线三年后,随着互联网普及率的提升,《热血传奇》想要把用户规模从百万级扩大到千万级,需要很大的转变。唐彦文谈到,把公司里最赚钱的游戏,从时长收费变为游戏免费道具收费,这种想法最初被认为是“自断后路”,属于“豪赌”。但后来的市场证明这个选择是合理的,传奇IP因此辐射到了更大量级的用户,并为之后十几年的发展打下了基础。

在这场长达20年的历程中,唐彦文认为,传奇的成功并不局限在起点,在一些重要的转折点上,传奇所做的选择,也使它从一款网络游戏发展成一个IP,衍生出一个游戏品类。

随着4G带来移动游戏契机,传奇IP顺时推出第一款重度手游产品。《热血传奇手机版》由腾讯发行,这相当于将自己重要的IP改编手游交给曾经的竞争对手。唐彦文对此表示,最初《热血传奇》率先用“地推”的方式深入玩家最集中的网吧,如今谁拥有最庞大的用户群体,就跟谁合作。随着《热血传奇手机版》的上线,游戏厂商之间优势互补的合作模式也成为常态。

此外,传奇还做起了“自定义”的IP生态。在产品层面,《热血传奇手机版》由端游时期积累的研运经验和人才开发,团队成员有的是改了13年的Bug,有的是做了10年的版本开发,有的是与用户打了11年的交道;在玩家服务层面,早在200112月《热血传奇》就用第一笔收益创立了7x24小时的Call Center(电话呼叫中心),玩家能够以14种以上的方式与客服进行沟通,为后来的网游运营树立了一定的标准。

在变与不变下,《热血传奇》成为一种独特的文化体验方式。随着行会和沙巴克攻城玩法的推出,游戏中人与人之间产生更多的羁绊,这使得《热血传奇怀旧版》依旧吸引相当了人气。

无论是从《热血传奇》到《热血传奇手机版》,还是《热血传奇怀旧版》与面向5G推出云游戏,产品或终端的变化,使“传奇”不断进行着传承,与玩家保持交流,写进用户的记忆,迈入它的第20年。


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作者:郝磅磅
这个人很懒,什么都没留下
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