Twitter发布2021中国出海领导品牌报告，游戏行业表现亮眼

Twitter在2021年12月7日于正式发布了《2021年Twitter中国出海领导品牌报告》，并公布“2021年Twitter中国出海领导品牌榜单”。根据这份榜单，在过去一年里，中国游戏行业继续之前在海外市场的高速发展，依然交出了一份傲人的答卷。

《满帆续航：2021年Twitter中国出海领导品牌报告》

游研社受邀参加了该报告相关的媒体分享会。会上，大中华区董事总经理蓝伟纶（Alan Lan）做了相当详尽的分享。

Twitter一直是游戏厂商连接海外游戏玩家、进行互动的首选平台。Twitter有着很强的传播能力，而且针对互动和讨论的功能也非常完善。与海外游戏玩家建立更长期、深入、高效的连接，Twitter是必不可少的一环。而许多在出海上先行一步的中国厂商，在Twitter上也取得了不错的成绩。

2021年Twitter上面讨论的前十名的游戏中，全球热度第一名的是中国米哈游出品的《原神》。不管是制作的质量、游戏的内容\还是在海外营销的手法，《原神》都做到了世界级。因此也理所当然获得了海外用户的认可，成为了在全球地区被讨论最多的游戏。

在此之外，排名第三的《偶像梦幻祭》，在日本市场得到了非常多的讨论。而网易游戏出品的《荒野行动》则排名第六。

充分利用Twitter的优势，让中国游戏在日韩这种传统上更倾向于选择本土游戏的市场也有着傲人的成绩。据Sensor Tower统计，2021年上半年，日本手游市场收入前十的游戏中，有三款就来自于中国游戏厂商。

取得这样的成绩，得益于中国游戏厂商对文化元素的巧妙利用，和对本土市场进行的精细化运营。今年腾讯游戏在日本发行的《龙族幻想》就是精细化营销的一个很好的案例。

借助现在流行的IP联动东风，《龙族幻想》和《新世纪福音战士》进行了的深度IP联动，在Twitter Next团队的推动和协助下，实现了线上与线下的交互。线上，活动在Twitter上设计了专属主题页面，并且找到EVA的声优来为游戏配音。线下，活动在年轻人聚集的东京涉谷的大屏上播放了IP联动的影像。此次合作的成果显著，在《龙族幻想》的推广活动期间，相关的推文多达1700万条，日本Twitter话题趋势登顶，全球话题趋势最高排名达到了第四位，日本iOS下载量排名第四，直播活动吸引了近100万人观看。

2021年，Twitter上和游戏相关的推文增长了18%，在去年有很多的线下电竞赛事，因为疫情的影响推迟、甚至是取消，但是在Twitter上面的相关讨论并没有因此终止。同时，电竞市场的规模增长也并未在疫情的影响下放缓。根据Newzoo在《2021全球电竞与游戏直播市场报告》，2021年，全球电竞市场收入将增至10.84亿美元，同比增长率为14.5%。

受到疫情影响，居家生活已经成为了海外的常态，而疫情期间，游戏玩家玩游戏的时间普遍更久，同时游戏玩家的数量也在迅速上升，这也为电子竞技的直播、转播培养了更多潜在的观众。在未来，有很大的概率，游戏玩家会和跟电竞观众的数量一起增长。

“过去一年来，中国品牌在全球市场的表现颇为亮眼。在合作中，Twitter不仅感受到中国企业敢于迎接挑战、拥抱变化的勇气与自信，更赞叹于他们在各个层面迸发出的创新活力。”Twitter亚太及日韩地区总裁笹本裕（Yu Sasamoto）表示，“作为汇集全球实时热点的公众对话服务平台，Twitter以广泛的用户群体、强大的用户影响力和充满激情的社区，成为中国品牌连接海外受众的首选伙伴之一。”

今年是Twitter连续第三年发布该《报告》。本年度的《报告》全方位分析了后疫情时代背景下，中国出海企业如何通过Twitter平台与目标市场的核心受众建立起更切实、更深入、更开放的连接，从而驱动业务持续增长，扩大全球影响力。基于对100多家中国出海企业的深度研究，《报告》详细解读了在科技、游戏、移动互联网和电商、金融科技、交通工具和广告代理六大领域中，中国品牌海外营销的成功秘诀。

2021年Twitter中国出海领导品牌榜单

·创新驱动“中国智造”打造品牌专业形象

疫情常态下，越来越多的人选择线上平台获取信息并进行社交。这样的趋势也让品牌营销策略发生了深刻变化——越来越多的品牌通过线上社交媒体平台与用户进行直接沟通，从而更敏锐和细致地把握用户需求的变化。通过Twitter平台，中国企业不仅增加了品牌曝光度，而且可以深入洞察用户需求，推动企业持续创新。基于Twitter对用户对话的深入研究，新锐充电品牌Anker敏锐捕捉到目标受众对充电需求的微妙变化，及时创新产品功能和营销重点，强化自己“功能多样、充电专家”的品牌形象。

·创新加固情感连接实现用户直接对话

在《认知与情感报告》中，Twitter亚太区市场洞察与分析部门（Twitter MI&A）深挖190万条与中国品牌相关的推文，从功能特点与情感特点两方面分析海外用户对中国品牌的认知变化。《认知与情感报告》显示，“创新”成为中国品牌在海外市场的主要标签之一。用户友好的创新设计，使以手机为代表的中国品牌赢得了广大海外消费者的赞誉。比如，线上新品发布会中，一加使用了Twitter活动提醒（Event Reminder），并在活动主页直播发布会的同时建立实时聊天室，与用户进行讨论并收集反馈，使其关注度和喜爱度大幅提升。

·创新打造高质量内容促进跨文化传播

对出海企业而言，了解当地的生活习惯、审美情趣和文化传统，是品牌运营少走弯路、事半功倍的关键因素。而Twitter的专业团队不仅可以提供深入的用户洞察，还能通过创意策略、意见领袖合作、优质内容合作等，为品牌打造定制化营销策略和最佳实践。Twitter Next（Twitter全球品牌策略部门）为手游《龙族幻想》策划了一场与日本超人气经典IP《新世纪福音战士》（下称《EVA》）的联动。通过设置Twitter专属主页增强游戏玩家与《EVA》观众的沉浸式体验感，同时利用Twitter视频应用卡片（Video App Card），帮助《龙族幻想》实现了从用户关注到玩家注册的有效转化。

今年的《报告》中同样也加入了“Twitter全球重要时刻”这一章节，整理并回顾了2021年Twitter平台上关于娱乐、游戏与电竞、移动电商和体育四大领域的主要热门话题和对话趋势。2021年，游戏与电竞在Twitter上的热度有增无减。游戏厂商还可以在今年新推出的Twitter Spaces上找到目前在游戏领域收听次数排行前五的意见领袖（KOL），通过与他们的合作直接对话目标受众，扩大影响力。Twitter也是体育爱好者们的一站式参与平台，与体育相关的话题总能在Twitter上引发全平台、跨国界的热烈讨论。在今年8月举行的东京奥运会期间，与之相关的对话展示量超过823亿。这些相关洞察，为品牌在准备2022年世界杯的营销活动时提供了充足参考和丰富灵感。

Twitter大中华区董事总经理蓝伟纶表示：“Twitter上丰富的对话、充满活力的社区以及定制化营销服务和产品，正在帮助越来越多的中国出海品牌精准连接目标市场、塑造丰满立体的品牌形象，并达成持续稳健的增长。Twitter期待与更多中国企业合作，充分将Twitter平台与品牌的优势相结合，讲好中国品牌故事，进一步提升中国品牌的全球竞争力，开启出海业务新纪元。”

该系列《报告》汇聚了基于Twitter的最新用户洞察、行业发展趋势以及专家深度解读，已成为中国出海营销“年度必读报告”。欲了解更多相关内容，可访问《满帆续航：2021年Twitter中国领导品牌报告》官网：https://goingglobal2021.econ-asia.com/，下载完整版《报告》。

关于Twitter

Twitter是提供当下全球实时事件和热议话题讨论的平台。欲了解更多信息，敬请浏览about.Twitter.com或关注微信公众号：@Twitter广告助手。

关于
《满帆续航：2021年Twitter中国出海领导品牌报告》

《满帆续航：2021年Twitter中国出海领导品牌报告》深度聚焦六大领域——科技、游戏、移动互联网及电商、交通工具、金融科技和广告代理商，囊括丰富的行业调研及众多Twitter内部专家见解，结合中国品牌携手Twitter的海外营销成功案例，为各行业出海品牌打造了一份具有前瞻性的趋势洞察和策略指引。报告同时涵盖“2021年Twitter中国出海领导品牌榜单”，列数本年度在Twitter平台上营销表现和品牌影响力最为卓越的中国出海品牌。