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《和平精英》的“进圈”和“出圈”

白衣沽酒
业界 2020-11-20
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11月15日,随着NV-XQF战队在万众瞩目中夺冠,《和平精英》国际冠军杯(以下简称PEC)到此落下了帷幕。

这场在可容纳数万人的上海东方体育馆里进行的比赛,排场颇为盛大。

一方面《和平精英》官方邀请了布莱恩泰勒为游戏制作音乐,并现场邀请钢琴家李云迪及交响乐团现场演奏;另一方面,官方还将代言人天团的四位当红明星请到了现场,并邀请当红歌手进行了决赛开幕表演。

在这样的氛围中,现场氛围也随着比赛大屏幕中比赛“毒圈”的不断缩小而被推上了高潮。

明星,名人的加入,是游戏圈隐营销策略中常见的一部分,整个PEC,官方给出的口号是“全世界一起进圈”,能够借此扩大游戏受众当然是官方最看重的部分之一。当然《和平精英》官方“进圈”目标可不仅限于此。在他们“进圈”目标的背后,是《和平精英》官方对于“出圈”计划的布局。


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早在今年7月,据网友曝光,一个巨大的空投箱毫无征兆的落在了上海特斯拉工厂的园区内,这个巨大的空投箱显然引起了国内外网友的关注。人们纷纷猜测这个看上去和《和平精英》中的空投箱一模一样的巨大箱子,多半来自于某个相关游戏联动。

很快,《和平精英》以及特斯拉官方便一起公布了这次事先没有给玩家预告的跨界联动,而特斯拉现任CEO马斯克也注意到了这个活动,他本人点赞了公布联动的那条Twitter。

《和平精英》的高层认为,只有先让游戏“跨出去”才能收获更多人的“进圈”,而这只是《和平精英》主动“跨出圈”的其中一步。

在PEC开幕当天的《和平精英》高层新闻发布会上,项目负责人梁兴华,运营总监吴波,腾讯互娱市场总监 /PEL 联盟联席主席廖侃等人向媒体透露了他们的各种联动计划。

在这个计划中,有一个“竞技冒险世界”的主线,在这个主线下有“科技冒险”、“潮流冒险”、“艺术冒险”等多个IP联动的系列内容。

“科技冒险”方面,仅仅是7月这次特斯拉的合作,就产生了3万多条用户原创短视频,短视频播放量达到累计10亿次,总曝光量达到20亿次,可谓是相当成功的开端。

紧接着在9月,他们启动了与《中国国家天文》杂志的合作,在游戏中加入“日全食”玩法, 让用户近距离接触天文知识。

“潮流冒险”部分,运营总监吴波表示《和平精英》一直很重视“潮”的概念,今年他们不仅在游戏内的海岛开启了一场盛大的电音盛典,同时也在线下举办了数十场电音派对。

而在“艺术冒险”方面,不久前官方与纽约大都会博物馆联动,在游戏内1:1还原了大都会博物馆的内部,玩家可以在这里可以触摸古埃及神秘的荷鲁斯之眼,欣赏梵高午后的《向日葵》,在神奈川里乘风破浪,领略馆藏艺术名作的风采。

在IP联动之外,《和平精英》在线下活动中还搞出了颇具创意的“冒险新姿势”。10月23日,为了给游戏的“地宫模式”造势,官方特意和厦门市政府合作,选取了厦门上世纪70年代遗留的一处闲置的防空洞,鸿山人防隧道进行一个改造。把它复刻成了游戏内地宫玩法其中的一个游戏关卡,并且邀请了潘粤明担任《和平精英》地宫探险队长,在地宫中进行了全网首次下洞直播。

这种颇为少见的的宣传方式,既符合“冒险”的主题,更能为游戏创造社交媒体上的话题度。

不难看出,《和平精英》官方对于游戏联动,线下活动都有着自己独特的理解,因而种种游戏相关联动都能以出乎人们意料的,颇为猎奇的方式出现在社交媒体上,从而达到引人瞩目,甚至让人们自发宣传的效果。

未来,《和平精英》还将和电影《毒液2》,以及著名虚拟歌姬洛天依进行IP联动。手游联动超级英雄大电影,虚拟偶像依然是游戏圈十分常见的宣传手段,而《和平精英》则让人不得不期待,他们或许能赋予这种早已随处可见的IP联动新的灵魂。


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游戏内容无疑是游戏本身完成“进圈”与“出圈”的另一个重要保障。在这个过程中游戏还有许多问题需要解决。

《和平精英》所要面对的问题,和几乎所有吃机游戏都面对的几个问题一样。

1,游戏玩法重复。
2,游戏节奏前期拖沓,即便是手游,一局游戏的时间也很容易超过30分钟。

如今的《和平精英》在上线不到两年的时间里,就已经成长为一个月活达到5000万人的国民级游戏,不过以上这些问题依然是官方必须时刻思考和改善的问题。

一些《和平精英》玩家也注意到,在过去很长一度时间里,《和平精英》的玩法和系统频繁更新,例如前面提到的9月“日全食模式”,以及10月推出“地宫模式”,新颖的宣传方式也是为了给全新的玩法铺路。

此外,官方新推出的地图,是采纳了玩家各项数据以及一些社区反馈的意见来制作的,9月上线的“山谷”地图,以及春节即将上线的“黄金岛”地图都以将游戏时间控制在较短范围内为设计目标来设计的。

除此之外,官方也不断更改游戏机制。比如全新的物质产出或者是拾取的方式,建筑摧毁的逻辑等等,为的就是尽可能的让玩家保持新鲜感。

同时,在游戏宣传和运营当中占比愈发重要的电竞,更是《和平精英》官方极为重视的对象。面对全球近20亿电竞用户,《和平精英》在电竞领域的发展必然不能落后一步。

从2019年到2020年短短两年时间里,官方一共做了四个赛季,再加上最近这场PEC,整个赛程赛制的规则都是在不断的就像游戏产品一样不断的进行迭代和升级,加速完成了健康电竞体系的成长。

本届PEC,官方1200万的奖金池受到了圈内外的普遍关注。而在未来新赛季,《和平精英》官方还声称将在电竞领域投入更多资金,推动生态反哺,让游戏本身的电竞发展步入快车道。


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作为一个快速成长为国民级别游戏的手游,《和平精英》和其背后的工作者们显然已经加快了脚步,正在努力让游戏本身在主流游戏领域步入领头。

2020年无疑是令人感慨的一年,不过《和平精英》在顺利度过艰难时光后迅速“启航”,众多IP联动和大型赛事PEC的举办都表明了官方对于游戏前途坚定乐观的态度,当然一切是否能如愿,或许还需要时间来回答。



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作者:白衣沽酒
这个人很懒,什么都没留下
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