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小岛秀夫的御用饮料里,到底藏着什么门道?

栓子
趣闻 2018-09-27
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燃烧我的咖啡因。

对于每天盼星星盼月亮到处找《死亡搁浅》消息的岛学家们来说,除了小岛秀夫本人的推特之外,还有一个重要的信息来源:他的秘书。

“目标是做一个不断进步的秘书”

想了解小岛秀夫行踪的话,Ayako同学的推特一般会是个很靠谱的选择。这是因为她有个(对我们来说)相当好的习惯:每天晒小岛的工作照。

只要她们在一起行动,就会每天发一条内容为“今天的小岛监督”的推特,配图就是小岛摆出一副煞有介事表情的照片:

而照片中有一个元素,在最近的“今天的小岛监督”系列中反复出现,应该不难发现:

他手上小棕瓶里装的东西,是一款叫作“力保健”(リポビタンD)的能量饮料。这玩意儿的历史比小岛秀夫还要老一岁,由日本的大正制药在1962年推出,此后就成为了日本上班族们的提神良药,至今已经卖出两百多亿瓶了。(如果你想试试的话,国内的不少便利店里也有出售,六块钱就可以享用到摸鱼王专属饮品。)

力保健的出现和流行,源自日本人对“振作精神”的强烈需求。

在战后时期,重建中的日本甚至一度流行使用安非他命来提神醒脑,直到五十年代才出台法案限制。而诞生于六十年代的力保健因此成为了一种合法的替代品,很多商家也开始跟风生产各种带有大量咖啡因等提神成分的饮料。

日本人对这种功能饮料爱不释手,仿佛可以通过它来获取无限的能量,比如在功能广告“Regain”的早期广告里,喝了它的人不仅能够24小时斗志满满, 还可以召唤闪电。

在力保健的流行热潮蔓延到亚洲各个地区的同时,功能饮料这种事物也迅速在世界范围内开花结果,其中最为大家熟知的也许就是1984年诞生的“红牛”。但对于饮料市场格外活跃的日本,功能饮料更是被玩出了花,并且一直到今天还在不停推陈出新。

其中有经典养生派的,比如小岛秀夫很长一段时间里的另一款御用饮料:佐藤药业推出的“黄帝液”。

这也是功能饮料中的元老级成员,1967年就面世了,据说是添加了人参提取物和蜂王浆之类的成分。因为老是在照片中晒手持“黄帝液”的照片,小岛还一度被戏称为“佐藤药业代言人”。

除此之外,也有比较生猛的,比如这一对“以子之矛攻子之盾”的组合:号称“一喝就倒”的睡眠水,以及官方表示“喝了可以36小时不睡觉”的“眠眠打破”。

右边的这款“眠眠打破”画风尤其清奇,不仅功能强力,喝起来也是一样刺激。根据网友反馈,它除又酸又稠之外,还有很苦的后劲,只有真正需要熬夜的猛士才能一饮而尽。为了帮助你把它喝下去,官方甚至发明出了搭配甜品的吃法。

也许,这种把难喝的功能饮料带着使命感一饮而尽,就是他们追求的所谓“大人感”吧……无论如何,日本人(尤其是上班族)确实对功能饮料有着非同一般的追求,希望可以通过它们来达成各种各样的神奇效果:提神醒脑、助睡安眠、强身健体,甚至治疗感冒。在神奇功效的面前,味道其实已经并不重要了。

小岛秀夫大概也很懂这种想法,从《合金装备4》宣传期间给“Regain”做的广告就能看出来了:喝了这瓶琼浆玉液,Old Snake都能瞬间返老还童了,屏幕前的各位还在等什么呢?



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作者:栓子
好奇心是人类的宝藏。
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