冯提莫的直播时代

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2015年6月,当时在微博还只有25万粉丝的冯提莫,被认证成“斗鱼TV游戏主播”。她专门为此发了条微博,开玩笑地说:“可能斗鱼看到了我LOL的潜力和实力”。

在这条微博,冯提莫@周二珂、大表姐和陈一发,算上她自己的话,刚好凑成当时的斗鱼F4。

F4中只有后来唱《童话镇》走红的陈一发,转发了这条微博自我调侃:“所以给我认证平台主播是几个意思,很平的台湾主播吗?”

那时候斗鱼不过一岁半,暴露、猎奇的直播内容吸引着观众的眼球,穿得最多的F4女主播们,成了晚间档的清流,她们被紧紧地捆绑在一起,积累着各自的基础粉丝。

主播在直播的蛮荒时期享受着流量红利,疯狂涌入的资本让直播平台在烧钱方面也是有恃无恐。2016年,光斗鱼一家直播平台,就在半年内里融资两轮,加起来有20多亿人民币。主播们的日子因此过得很轻松,彼此之间也比较和谐。

只是没有想到寒冬来的如此突然,融资困难、资金链断裂,使得全民和熊猫直播接连倒闭,只剩下斗鱼和虎牙两家能打的。腾讯的企鹅电竞这才上位,被安在了老三的位置。

烧钱挖角终于不再是直播平台的头等大事。去年3月份,斗鱼和虎牙分别拿了腾讯6.3亿美元和4.6亿美元。腾讯给这两个平台投资的时间只相差一天,但虎牙拿到这轮融资两个月后就上市了,斗鱼那边有关上市的消息还只停留于传言阶段。

从那时起,斗鱼的弹幕中频频出现“上市”的字眼,每个资深水友都成了精神股东。斗鱼CEO陈少杰也看到了,穿着他的“舒克贝塔233”马甲,一条显眼的“皇帝”特权弹幕随即从屏幕划过:都只看不送礼物,白看,拿头上市呀。”


 2 

上市前融资到E轮的斗鱼,并不是一味的在烧钱,他们在付费礼物上想了很多点子,无形中促成了各个主播的粉丝阵营。

鱼丸曾是斗鱼最为常见的、可免费获取的打赏道具,但2017年斗鱼对它做了大改版,主播收到鱼丸后无法再兑换成现金,只能转化为直播间热度。当时斗鱼官方口径是“鱼丸已不再是斗鱼平台的唯一基础道具,在平台所扮演的角色也逐渐削弱。” 

将免费鱼丸取代的,是付费打赏道具鱼翅。花上6块钱买上6个鱼翅,就可以在喜欢的主播那“办卡”,从而加入主播的粉丝团,ID前还会有相应的粉丝徽章。

“办卡”只是消费的开始。粉丝等级提升需要刷礼物,获得更多特权需要开通“贵族”,而“贵族”同样也是层层分级,最贵的“皇帝”开通一个月需要18万个鱼翅,也就是18万元。到了年底,平台还会举办年度盛典,说白了就是个刷礼物冲榜的活动,粉丝们响应主播号召,有钱出钱,没钱出力。

潜移默化中,有些原本只是图个乐呵的观众开始粉丝化,不同阵营的粉丝争吵不断发生。主播也大多有了些领地意识,一旦觉得自己被侵犯了,站出来正面刚是常事。


 3 

2017年,卢本伟和孙亚龙这两位老队友彻底撕破了脸皮。

当时斗鱼推出了一个冲榜活动,孙亚龙成了英雄联盟分区第一后,看到榜上有两个不常玩《英雄联盟》的女主播,于是亲自给在国外旅游没开播的卢本伟刷礼物,把他送上第六,晋级了下一轮。

这看似是好事,但在活动期间送礼刷榜很敏感,卢本伟赶紧发了微博与孙亚龙撇清关系。

我忍了很多年,每次我都在让步。这是我最后一次回应你,首先谢谢你的'礼物'。你刷的这几万块我已经直播间全送回去了,希望大家彼此彻底两不相欠。这钱这礼物太复杂,放在我的斗鱼账户我真的一秒钟都不踏实。这几万块你用来带了我的节奏,带了两个女主播的节奏。这是一把枪。我收不下。

卢本伟之所以这么紧张,是因为第六名的他,刚好把冯提莫挤了下来。

平台推出这样的冲榜活动,是希望粉丝粘性强的主播引来大量充值;女主播们则有相应的礼物流水指标;女主播粉丝们更是很难接受早早出局。

卢本伟质问孙亚龙,“你我都知道这是个女主播的博弈,他们都有礼物指标要求,为什么要为难她们?为何要拉上我?你这是在帮我?”

总结起来就是,卢本伟觉得自己被暗中使坏,不想沾上与女主播有关的节奏。


 4 

去年女主播之间有一场很大的节奏。有人放出消息称,一位头部女主播离婚了。

这场节奏波及到的女主播主要是冯提莫和陈一发。在各自回应的过程中,两人的矛盾也逐渐显现和放大。

两个月后,陈一发因两年前的直播出现了伤害民族感情的言论而被举报,不久就被封禁。

有人将这两件事联系到了一起,开始罗列起冯提莫的黑历史,聊她的“会计门”往事。

今年主播伍声结婚时请了很多人。周二珂当了伴娘,和王思聪坐在一桌,已经有些过气的大表姐来了,甚至半年没露过面的陈一发也被邀请到了婚礼现场。以前的F4,唯独冯提莫没有出现,于是她又多了个“人缘差”。


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被称作“人缘差”的冯提莫却在娱乐圈开了花。

从2017年6月发了首支个人单曲《识食物者为俊杰》后,冯提莫开始不断与外界接触,先是给电影《前任3》唱宣传曲,接着又上了湖南卫视的《快乐大本营》和《天天向上》节目。

真正的破圈是她搭上了抖音的东风。去年她发新歌《佛系少女》时,抖音正流行“手势舞”,就是连PG One和李小璐都在抖音里玩的那种用手部和肢体表达的舞蹈类型。

冯提莫也给《佛系少女》配上了手势舞发在了抖音,很快就被点赞了400多万次。《佛系少女》顺势成为抖音短视频的热门BGM,其手势舞被关晓彤等明星模仿,冯提莫的名字也被越来越多的人熟知。到了现在,已经有3000多万人在抖音关注了她。

冯提莫意外的成了受众更广的网红。去年一整年,她几乎没有在直播间外提起过直播。她上了浙江卫视的节目,与杨宗纬合唱《凉凉》,跟张韶涵合唱《淋雨一直走》,在《即刻电音》节目上连张艺兴都听说过她是个红人。去年的最后一天,她又出现在北京卫视的跨年晚会上,唱起了自己的《佛系少女》。

直播圈几乎没有冯提莫这样的存在,如果非要找出一位,那可能就是天佑了。天佑上过浙江卫视跨年晚会,参加过各种综艺,讨厌他的人不在少数,狂热的粉丝也为数众多。但与天佑因喊麦以及主播身份而遭到质疑不同,唱着更容易让人接受的流行歌曲的冯提莫,受到了娱乐圈前辈的关爱。

江苏卫视的《蒙面唱将》上,大张伟对冯提莫说:

以前都说选秀歌手怎么能跟唱片歌手比,现在其实选秀歌手已经都被认可了,因为大家就是靠实力,确实唱得很好。直播是新出来的,你是一个弄潮儿,所以你应该为自个儿感到骄傲。每一个人最终爱的是音乐,只要你能坚持就一定能被证明。

冯提莫应该是信了。她把当年令她感到惊喜、专门为此发个微博的主播身份认证,换成了“歌手”。

今年8月份,她在家乡重庆开了一场个人演唱会。演唱会开始前,有一段6分钟的好友祝福视频,清一色的娱乐圈明星,不少都是她参加综艺时积累的人脉,包括何炅、杜海涛、齐秦、萧敬腾、杨宗纬等人,其中常年在《火星情报局》等综艺节目露面的刘维说:

冯提莫有着非常好的嗓音,可能是因为从直播出来的,大家会觉得真的唱的有这么好吗?但事实我跟他同台过,冯提莫的声音只能用两个字来形容,那就是天籁。而且我觉得冯提莫是一个非常坚强的女孩,我相信她未来的音乐一定会越来越好。


 6 

在直播圈与娱乐圈收获到的两种截然相反的评价,使得冯提莫的重心似乎逐渐偏离了直播,而斗鱼也有些不想带冯提莫玩的意思了。

今年7月份,斗鱼终于上市了,CEO陈少杰带上了旭旭宝宝、PDD、YYF以及女流四位游戏主播去了美国纳斯达克交易所。冯提莫当时在国内,转发上市消息的文案颇为微妙:“演唱会筹备进入倒计时,只能向远方送出祝福。”

对于已经上市的斗鱼来说,流量固然重要,但更迫切的是将现有的流量变现。从今年开始全面公会化的斗鱼,很明显更重视营收了。以往只在年底才会有一次比较大的刷礼物冲榜活动,到了今年,斗鱼恨不得每个季度都搞一次。主播和公会也有意无意的制造矛盾,带动着粉丝们的情绪。

平台活动期间,有着礼物流水压力的主播需要保持直播的稳定。而对于如今的冯提莫来说,她的生活已经不可能还局限于直播间。

今年10月份宣布与斗鱼合约到期不再续约后,冯提莫在接下来两个月的直播空档期几乎没闲着。她一个月内去了国内五个城市举办实体专辑的签售会,也继续参加综艺节目,还在澳门回归20周年的活动晚会上,唱了主题曲《回家》。

对于从斗鱼开荒时期成长起来的主播,冯提莫如今想要直播、娱乐两开花的话,脱离让她陷入尴尬局面的直播环境,重回一个正在开荒阶段、竞争压力小的直播平台,可能才是最好的。

所以之前一度被称作“无家可归”的冯提莫最终去了B站直播,这既有些意料之外,但也算是情理之中。

B站在2018年赴美上市时,就被诟病于营收结构单一,80%以上收入来自手游。当时董事长陈睿解释:“游戏是我们非常重要的组成部分,但是我们的直播,包括我们的广告、周边销售,这些模式起来速度会非常快,未来有可能其他的模式加起来占的收入比重超过游戏。”

上个月,B站发了2019 Q3财报,游戏收入虽然没有被超越,但已经与非游戏业务收入持平,其中直播和增值服务收入占了总收入的24%。

B站直播这些年一直都在,但存在感很低。当初全民、熊猫直播败退时,人们自然而然的会将企鹅电竞提起,很少有人聊到B站直播。

B站直播缺失的存在感,都在最近这两个月补上了。先是8亿人民币拍下《英雄联盟》全球总决赛中国地区三年独播权,接着签下直播圈的顶级流量女主播冯提莫。媒体和舆论的反应足够真实,已经被用烂的“后直播时代”,这次又套在了B站直播身上。


 7 

就像虎牙、斗鱼这些年经历过的一样,直播付费打赏总是要一步步培养。冯提莫给B站带来关注度、引来新观众的同时,带动直播消费习惯或许是她存在的另一个意义。

还未开播时,“1219”数字开头的ID就已经不断刷屏,互相询问着新平台礼物打赏的玩法,这些都来自于冯提莫的忠实粉丝,数字代表的是冯提莫的生日。冯提莫开播后,打赏礼物几乎停不下来,直播间的热度也高居B站第一。

与冯提莫曾经所在的斗鱼类似,B站也有与“贵族”相仿的“舰队”付费特权用户。从首播到现在短短几天时间,已经有700多人上了冯提莫的舰队。作为对比,另一位在B站沉淀多年、拥有300多万粉丝的头部游戏主播逍遥散人,也不过只有300多人上了他的舰队。

目前B站直播的舰队只分为三档,最低198元一月,最高19998元一月。相较于斗鱼的“超级皇帝”首月18万元,以及虎牙的“超神·帝皇”首月150万元,B站显然还有更大的付费空间。


 8 

冯提莫说过,她之所起这个名,是因为她很喜欢《英雄联盟》里的提莫。

从她过往的网络痕迹中,可以发现她是真的很喜欢提莫。早在2013年,还没有成为主播的时候,她就戴起过提莫的帽子,在大学宿舍里玩起了自拍。后来唱吧APP很流行,她唱的一首歌登上了唱吧首页,从截图也能看到当时的头像是那个戴提莫帽子的她。

冯提莫喜欢的提莫,在《英雄联盟》里是一个毁誉参半的英雄。

他很受欢迎。尤其对于刚接触《英雄联盟》的玩家来说,可爱的形象,易上手的技能,以及丰富的周边商品,都让提莫成为游戏内外的话题。

他也令人讨厌。作为队友,提莫几乎没有团战能力;作为对手,提莫的隐形蘑菇被踩到后又很让人崩溃。虽然游戏版本在这些年不断变更,但“团战可以输,提莫必须死”却流传至今。

在《英雄联盟》宇宙里,提莫的背景故事中还有这么一句:

提莫是许多人都甚为忌惮的小个子对手,并且他的小个子下掩藏着他可怕的决心。

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19 条评论

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  • 2020-02-22 09:16:47
    换头女
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  • 2019-12-30 18:53:14
    说到头,不过是人各有志。野心有错吗?手段有错吗?就不说冯提莫了,去纳斯达克敲钟的四大巨头,宝哥,峰哥,pdd,石悦,不会真以为他们就没有野心,没有手段了吧?人各有志,只要想做的事路不歪,愿意做什么就去做什么,能承担得起后果就好。这是一个成年人对自己和对别人的负责。
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  • 2019-12-30 18:50:20
    这是收钱了么,竟然那都能看见她
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  • KàZz7 回复 lilititi:
    2019-12-29 20:39:14
    要恰饭的嘛
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  • 2019-12-29 15:39:48
    复杂的一匹 永远不知道这个时代他们可以爬多深爬多远
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  • 2019-12-29 14:17:35
    哈哈,有趣。
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  • 2019-12-29 03:09:07
    冯提莫会把所有歌都唱成一个腔调,对普通粉丝、没背景的同行态度糟糕,有各种铁证如山却自欺欺人的邋遢事。冯提莫才不是人畜无害的努力小女生,她有背景,有资源,还擅搞手段。我对自己敲的这些话,这里的每个字都可以负责任,我无意黑她,只想提醒一些不了解的人。
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  • 2019-12-28 17:42:55
    从斗鱼到B站都听过冯提莫的直播唱歌,在主播里她确实是比较出色的,而且能看得出她确实很喜欢唱歌,但老实说她就是卡啦OK选手的水平,虽然很好,但缺少音乐历练和合作经验。
    之前综艺《即刻电音》里张艺兴选拔最恼火的那一次,就是因为冯提莫单唱歌来说并不差,但是与制作人的配合就不行,因为不够专业,冯对唱歌技巧还远不到游刃有余的程度,也就没法和谐地创造性地完成新的音乐作品——这方面她确实还有很长的路需要走。但作为主播来说,她的首要任务是取悦粉丝而非音乐家,所以更大的可能永远走不出去,如果找个天才音乐制作人,再成功地包装升级一下,也就到头了。
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  • 2019-12-28 16:14:13
    结果从头到尾我就只能看懂提莫必须死那个梗了...
    和时代越来越脱节了吗[笑哭]
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  • 2019-12-28 14:46:52
    把冯提莫声音称为天籁 脑子和耳朵总有一个有问题 要么就是屁股坐歪了
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