当卡牌游戏成为一门生意

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在9月9日开幕的D23大会上，迪斯尼官方正式发布了与百年游戏发行商Ravensburger合作的集换式卡牌游戏“Disney Lorcana”，官方将其定位为“合家欢式卡牌游戏”，并在发布会上公布首发套装《Disney Lorcana: The First Chapter》中的7张卡牌。

据悉，本套装将于 2023 年秋季正式推出，售价 49.95 美元。此次揭晓的首批卡牌，包括迪士尼的几位知名角色：史迪奇、艾尔莎、克鲁拉德维尔、玛琳菲森特、罗宾汉和胡克船长。

此外，发布会现场还向D23与会者赠送了一张独家卡牌，卡片基于米老鼠在1938年的短片《勇敢的小裁缝》中的出现的形象设计。

官方称，Disney Lorcana还将赋予粉丝们期待从顶级卡牌中获得的收藏价值，包括全息卡片，闪光卡片等。这次首发的7张卡牌也将被特别标记，以区别于后来的印刷品。如果Lorcana取得成功，这些卡片将成为极有价值的收藏品。

Ravensburger北美首席执行官兼全球游戏负责人Filip Francke表示：“这个游戏可能是Ravensburger具有最大潜力的项目，因此我们可能投入我们有史以来对项目所做的最大投资。”

究竟是怎样的魔力，让小小的一张卡片，成为如今人人都想分一杯羹的香饽饽。

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在大人的世界里，似乎什么都能成为生意。不了解TCG（集换式卡牌游戏）的人，大概很难理解为什么一张小小的卡片能在市场上卖出几千甚至大几万的天价。

2021年，一张80元起拍的“青眼白龙游戏王纪念卡牌”在开拍32分钟后被竞拍到8732万，让人叹为观止，虽然最终证实存在恶意竞价行为被紧急叫停，但是这张卡牌的出圈也着实让人见识到TCG玩家强大的购买力。

据了解，这张“青眼白龙”卡，是2018年《游戏王》卡牌系列二十周年庆典时所公开的纪念版，由纯金制作而成，全球限量500套，需要抽签购买，原价约为12410元人民币，目前市场价值估算大概在一张20万元左右。

因贪污7000余万被捕的卡牌的主人张雨杰在接受央视反腐剧集《零容忍》的采访时表示，自己购入那张纯金青眼白龙只是为了满足“童心的一个念想”。

当然，在宝可梦众多卡牌当中，最珍稀、最贵的，还属“宝可梦插画家”：

1998年，日本漫画杂志《快乐龙》（CoroCoro）举行儿童插画比赛，“宝可梦插画家”（即Illustrator版本）是胜出者的礼物，由皮卡丘的设计师西田敦子（Atsuko Nishida）绘制。

“宝可梦插画家”系列总数一共39张，流传下来的少之又少，加之本身并非出售商品，有专家估计，市面上存世的同款卡牌，不多于10张，被认为是“全球最珍贵、最稀有的宝可梦卡”。

2021年，世界上唯一一张被卡牌评级机构PSA（Professional Sports Authenticator）评分为10分的“宝可梦插画家”（Pokémon Illustrator），被有着两千多万粉丝的美国网红主播罗根·保罗购入。此举打破了成交价格最高的宝可梦卡牌的吉尼斯世界纪录，让这张卡牌成为“世界上最贵的卡牌”。

根据罗根·保罗的介绍 ，他是以1张PSA为9分的“宝可梦插画家”卡牌和400万美元，从该卡的原拥有者身上换了这张PSA为10分的画师皮卡丘卡牌。因为此前罗根·保罗购买的PSA9分画师皮卡丘卡牌花费了127.5万美元，加上额外花费的400万美元，因此这张PSA10分的画师皮卡丘价值达到了527.5万美元（约3350万元人民币）。

前有万智牌，后有迪士尼，如今的TCG，早就远不止游戏上的竞技性，它背后潜藏的经济价值才是吸引众多大牌游戏厂商纷纷下场的原因。

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TCG同盲盒一样，有“吸金”的基因。

TCG是以收集卡牌为基础的的游戏，游戏者需要通过购买随机包装的补充包，收集卡牌，然后根据自己的策略，灵活使用不同的卡牌去构组符合规则的套牌，以此进行游戏。开包的随机性让人上头，也让卡牌交易慢慢演变为一门生意，曾有人开玩笑说“TCG 玩家人均倒爷”。

相比盲盒，卡牌的等级区分更加明显。卡牌自设计之初，就已经被划分为R、UR、XR、ZR、SLR、SP、GP等多个级别，你可以很直观地从这些字母中知道这张卡牌的素质。

稀有卡牌的随机性衍生出玩家间买卖的二级市场，随着社交媒体的宣传，人们开始意识到小小的一张卡牌有可能令自己一夜暴富。于是，许多或许根本不懂游戏规则、甚至叫不出卡上角色的名字的人们，开始投入到这场狂热之中。

去年10月，还是那位网红罗根·保罗，还是宝可梦卡牌，在直播间中，他开出了一盒价值21.6万美元，1999年生产的宝可梦卡牌，吸引了超过30万人观看，他的这场直播，一举炒热宝可梦卡牌市场，让宝可梦卡牌的价格开始正式暴涨。

TCG市场宛如一片热海，每天都有新的“淘金者”加入，甚至出现了后来的一大堆壮汉疯狂冲入超市，争夺刚刚上架的宝可梦卡牌的画面。

而在万物皆可元宇宙的当下，TCG和元宇宙概念也开始联姻。在区块链中，所有的卡牌都可以铸造成NFT，而NFT的特点就是独一无二且可追溯，相当于卡牌自带“身份证”，让玩家可以进行交易，同时又杜绝了传统线下卡牌中存在的盗版和黑市现象。

热门NFT卡牌游戏《分裂之地》（Splinterlands）过去一年在Hive链上的交易次数占全链的98.97%。

新老IP交替发力的同时，线下营销活动与赛事定期举行，让实体卡牌和电子卡牌的生命力得到不断延长。

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获得稀有卡牌的渴望，成为一个飘忽不定的美梦，人人都知那是概率游戏，却人人都抱着盲目的乐观一次次笃定地摆下筹码。

在抽卡游戏《阴阳师》刚发行不久，淘宝上甚至一度出现了出售抽卡玄学的店铺。卖方声称玩家只需要按照他们给定的画符和玄学步骤，一面播放《好运来》，一面焚香净手、沐浴更衣，就会精诚所至，SSR全开。

狂欢的背后，是近乎赌徒般的狂热，野蛮生长下，拆卡圈子乱象丛生，严重偏离了原本游戏的初衷，一些黑暗正在滋生。

今年1月，湖北省某市正在直播间进行拆卡直播的某球星卡社，被突然出现的警方直接拿下，全员被捕，他们的行为涉嫌开设赌场罪，而参与者也很可能根据“赌资”的大小而面临不同的刑事责任或治安处罚。

披着卡牌的外皮，干着赌博的生意，这些游走在灰色地带的商人，正在扰乱TCG市场。

眼下，不断有新玩家因为受到开盒刺激和高价卡吸引而入坑，但要明确，TCG首先是个游戏，而且是个上手略显复杂的游戏，其中的某些规则和策略并非人人都能掌握，正如常常拿来劝说股民的那句话所说“人赚不到自己认知以外的钱”，如果都不了解TCG游戏，就匆忙入场，最后血本无归也情有可原。

某卡牌交易平台就在他的官网上写道：“目前国内的大多数玩家过多地依赖交易去获取金钱，而忽视了交换，其实交换更能体现集、换式卡牌的玩乐本质。”

一位名为莫里斯的游戏主播说：“如今的宝可梦卡牌很危险，宝可梦是一个所有人都热爱的系列，是每一个孩子都接触过的游戏。而如今这些带着受孩子欢迎形象的赌博行为，却在直播平台大行其道，我无法接受这样的事实。”

真正热爱TCG的玩家，又怎舍得把那心爱的卡牌变为自己敛财的工具呢？卡牌游戏本身的趣味才是无穷的财富。