EDG夺冠和电竞入亚背后，是产业正规化的胜利

从野蛮生长到正规产业，需要无数人的一朝一夕。

距离EDG夺得《英雄联盟》S11全球总决赛冠军，已经过去三天了。在所有热切的欢呼逐渐冷静下来、玩家们开始复盘和展望未来的时候，一条用以说明“为什么LPL越来越好了”的新闻被翻了出来：

上个月16日，商业调研机构Omdia发布了一份产业调查报告。报告显示，在过去五年来，全球产值最高的电子竞技市场，已经从美国变成了中国。

作为佐证的，其实还有一份音数协游戏工委和中国游戏产业发展研究院联合发布的《2020年中国游戏产业报告》，里面显示仅仅从2019年到2020年，中国电子竞技游戏市场的收入已经从947.27亿元增长到了1365.57亿元，同比增长达到了惊人的44.16%。

玩家和观众们已经开始认为，这次来之不易的胜利正是因为发生在一个冉冉升起的新兴市场，才有了广泛出圈和来自官方视角的高度关注，比如央视新闻在EDG夺冠第一时间送上的祝贺，其转发和互动量甚至远超LPL官方十数倍：

多少有种“我们得到了主流认可”的感觉

对电竞老观众来说，这种从“洪水猛兽”到“为国争光”的一次又一次前进，实在是过于来之不易。

事实上，就在S11决赛开打的前一天，杭州亚组委刚刚公布了2022年杭州亚运会电子竞技项目最终确认的8个小项。这条新闻不少朋友相信已经看过，最成为正式项目的，分别是《英雄联盟》《DOTA2》《炉石传说》《街头霸王5》《FIFA Online 4》，还有移动端的《王者荣耀（亚运版）》《和平精英（亚运版）》《梦三国2》。

亚洲电子体育联合会（AESF）主席霍启刚曾经向大众介绍过电竞项目的入亚标准，大致上，一方面是要充分照顾到各成员单位，选择在亚大部分国家地区都有群众基础的项目，再者是各类型的小项都要涉及，最后则是兼顾桌面端和移动端。

但从2017年“电竞入亚”的风声刚出现起，这段“入亚”之路就充满了摇移不定的波折。例如雅加达亚运会电竞表演赛的闭幕仪式上，奥委会主席巴赫却认为“无法确定电竞能否及时入奥”；19年杭州亚运会初公布比赛项目并没有电竞，也让观众和从业者当时内心充满忐忑。

雅加达亚运会《英雄联盟》项目中国代表队夺金时刻

“入亚”到底重不重要，一直是个各大电竞用户社区的长期讨论话题。反方通常会认为，商业竞技项目里，官方顶级赛事的“含金量”显然要大于奥运/亚运，如同很多职业竞技体育的联赛冠军实际上比运动会金牌更加重要一样。

而正方的论调，往往是入亚/入奥意味着电竞获得了社会的广泛认同，而这才是电竞能从“游戏”迈向“正规体育产业”的最大跨步。

从我的角度而言，相较于比较亚运或是S赛冠军的“含金量”，入亚的意义更多在于肯定电竞这个产业的正规化本身。

毕竟仅以《英雄联盟》单一项目而论，LPL赛区出成绩的历史几乎完全是与“正规化进程”相挂钩的。老观众都熟悉“今年又是最有希望的一年”这句自嘲意味极强的话，无论S5的希望落空、S6的无尽绝望、还是S7初生光芒的熄灭，很难让人相信LPL赛区怎样能走出黑暗。

直到2018年LPL实行联盟化开始正规运作后，才有了新科MSI冠军、雅加达亚运会的金牌……以及iG夺冠捧杯的时刻。

也正是从这一被老玩家调侃为“电竞元年”的时刻起，电竞话题及内容才在社交网络上具备了现象级的大规模爆发性增长，其成长也不仅仅局限于LOL这一单一项目，“电竞”一词的热门也让大量包括移动电竞在内的其余项目也拥有了更广泛的传播和讨论基础。

正规化、群众基础广泛化最直接的影响，就是给电竞带来了更加成熟的商业化模式。众所周知，电竞产业的主要收入来自内容版权、赞助、门票和周边产品等等。

LCK赛区也在去年开始联盟化进程，S10冠军DWG也在得到KIA赞助后变成了今年的DK

而如果你从WAR3时代起就开始观看电竞比赛，应该能想起当时赞助商的稀少和局限。只有部分知名俱乐部才能拉到硬件厂商的冠名和赞助，例如可以说最早的豪门俱乐部WE，其早年的名字便是和GIGABYTE（技嘉）联系在一起的。

而在电竞产业规模逐年扩大后，往往是俱乐部大头的“赞助”才迎来更广泛的协作。硬件赞助商已经不局限于桌面端设备，从PC配件、外设逐步衍生到了乃至电竞桌椅的周边产品。

像移动电竞产业近年来的长足发展，由于设备和游戏的绑定更为直接，让电竞产业的硬件赞助商终于有了类似“YONEX给苏迪曼杯赞助”的感觉。例如作为KPL多年合作伙伴，iQOO深度参与电竞赛事多年，从第一代手机iQOO 3开始到如今的iQOO 8都是KPL官方赛事指定用机，如今已然成为了游戏本身的“测试平台”。

iQOO 和游戏官方的合作，也将支持5G以及独立显示芯片的机型价位拉到更低，降低了大众用户获得更优质移动电竞体验的门槛。这种移动硬件厂商对电竞硬件及赛事建设的深度参与，让电竞产业的成长成为了多方协作的成果，硬件和选手、赛事之间的合作，像是传统体育用品和运动员的合作一样变成了自然而然的事情。

这种良性且长期的合作关系，也不止发生在每人每天都在用的手机上，从扶他林这种日常使用的运动药物，到作为家庭大额消费的汽车品牌，都在和电竞进行紧密的合作，这可能是整个电竞产业正规化之前的选手和观众们从未想象的。

LPL的长期赞助商奔驰

毕竟，我们都是从“职业选手泡在网吧打比赛赛、在地上捡烟头”的刻板印象中逐渐走来的。而正是来自观众、赛事制作方、赞助商、俱乐部还有选手们每一个人的长期努力，才让电竞的社会印象慢慢走向了“正规体育产业”。

EDG夺冠后的破圈电竞热潮，让很多圈外人感慨“电竞正在成为年轻人新的生活方式”，或许假以时日，随着电竞产业的正规化之路越走越远，“年轻”这个限定词也可以去掉，电竞真的会有完完全全摆脱大众偏见的那天。